Kapitel 3

Sociala medier

Allt färre barn använder sociala medier och många tjänster minskar bland barnen. Hos vuxna minskar endast Flashback. Bland vuxna upplever fler att sociala medier främst befäster än utmanar traditionella könsroller.

I det här kapitlet visar vi hur många som använder olika sociala medier och kommunikationsappar, samt om användningen har ökat eller minskat. Vi undersöker också hur användningen skiljer sig åt mellan barn och vuxna respektive män och kvinnor. Barn och ungdomar redovisas även separat i ett eget avsnitt fördelat på de olika skolstadierna.

Utöver detta tar vi också reda på hur många som upplever att plattformarna förstärker eller befäster traditionella könsnormer – och låter svenskarna berätta varför.

En man som ligger på en soffa och använder en mobiltelefon.

I år sätter vi dessutom strålkastarljuset på Linkedin, en plattform som riktar sig till yrkesaktiva. Vilka är det som använder Linkedin och finns det en skillnad beroende på yrkesroll eller om man jobbar inom privat eller offentlig sektor? Frekventa användare har även fått uppge vad de gillar eller ogillar med Linkedin.

År 2026 toppar Instagram och Facebook daglig användning av sociala medier

De fem största sociala medierna i befolkningen 8 år eller äldre är: Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat och Linkedin. När det kommer till daglig användning är dock ordningen annorlunda och en ny tjänst kvalar in på femte plats; Instagram, Facebook, Youtube, Snapchat och Tiktok.

Även om både barn och vuxna använder de flesta sociala medier så finns det stora skillnader. Vuxna som är 20 år eller äldre dominerar på plattformar som Facebook, Linkedin, Flashback, X/Twitter och Threads. Bland barn och ungdomar 8–19 år är det istället betydligt vanligare att använda sociala medier som Tiktok, Roblox och Snapchat.

Användningen av de flesta sociala medier står still år 2026

Det har inte hänt mycket på befolkningsnivå i användningen av sociala medier mellan år 2025–2026. I år är användningen av olika sociala medietjänster i stort sett oförändrad jämfört med föregående år. Den enda tjänst som visar en signifikant nedgång är Flashback, som används av 20 procent av svenskarna. Detta jämfört med 22 procent år 2025.

I ett längre perspektiv framträder däremot flera tydliga trender. Reddit och Roblox har successivt ökat i användning över tid, medan Youtube och Twitch visar en nedåtgående utveckling. Facebooks totala användning ligger stabil över tid, men den dagliga har minskat.

Nära dubbelt så många använder Signal år 2026

Utvecklingen bland kommunikationsappar har haft ett något högre tempo än bland sociala medier. Facebook Messenger är den kommunikationsapp flest svenskar använder. 2 av 3 svenskar har använt tjänsten år 2026 och användningen ligger stabil jämfört med föregående år. Hälften av svenskarna använder Whatsapp, vars användning har ökat både det senaste året och i ett längre perspektiv. Discord används av 16 procent, men i högre utsträckning bland barn och ungdomar.

Den mest påtagliga förändringen sedan 2025 syns dock för Signal. År 2026 använder 8 procent av svenskarna appen – nästan en fördubbling jämfört med året innan. Det är den tydligaste ökningen för någon social medietjänst eller kommunikationsapp under det senaste året och den sker nästan uteslutande bland vuxna. Endast 4 procent av befolkningen använder Telegram.

Kvinnor dominerar på Instagram och män på Discord

Vilka sociala medier och kommunikationsappar som används – och i vilken omfattning – skiljer sig åt mellan män och kvinnor. Män dominerar på Discord, X/Twitter, Reddit och Twitch, samt i viss mån Youtube och Flashback. Kvinnor dominerar istället på Pinterest och Instagram. Fler kvinnor än män använder också Facebook, Facebook Messenger, Snapchat, Tiktok och Whatsapp.

Många av skillnaderna mellan män och kvinnor har dessutom förstärkts över tid. Redan år 2022 använde fler män än kvinnor Youtube, Discord och X/Twitter, men skillnaderna är ännu större år 2026. Och för Facebook och Instagram har skillnaden i att fler kvinnor än män använder tjänsterna blivit större.

När män och kvinnor i allt större utsträckning använder olika plattformar, riskerar då klyftan mellan dem att öka? Kan deras olika informationsflöden och kulturer online påverka hur samhällsutvecklingen uppfattas och diskuteras?

Fler kvinnor än män tycker att sociala medier påverkar synen på könsroller

Många svenskar, 4 av 10, upplever att sociala medier påverkar synen på könsroller. Det är dock ännu fler, över hälften, som inte ens tänkt i dessa banor eller inte tycker att det har någon påverkan. Ju yngre man är, desto vanligare är det att tycka att sociala medier påverkar synen på könsnormer. Åsikterna går dock isär mellan män och kvinnor. Fler kvinnor – 43 procent – än män – 35 procent – tycker att sociala medier har denna påverkan.

Det är också fler med en politisk åskådning klart till vänster – 61 procent – som upplever att sociala medier påverkar könsroller än de som står klart till höger – 30 procent. Bland de med politisk åskådning klart till höger – 22 procent – är det istället fler som upplever att sociala medier varken befäster eller utmanar traditionella könsroller jämfört med de som står klart till vänster – 10 procent.

Fler upplever att sociala medier befäster än utmanar traditionella könsroller

Hur tycker svenskarna då att sociala medier påverkar synen på könsnormer? Jämför vi de som anser att plattformarna främst befäster eller främst utmanar deras åsikter är skillnaden stor. Faktum är att det är mer än dubbelt så många svenskar som anser att sociala medier främst befäster – 17 procent – än främst utmanar – 7 procent – traditionella könsroller och könsnormer.

Åsikterna mellan män och kvinnor går i denna fråga både ihop och isär; det är betydligt fler kvinnor än män som upplever att sociala medier befäster traditionella könsroller – medan det för utmanar är likvärdigt dem emellan.

Bland de som upplever att sociala medier befäster könsroller är innehållet man matas med en viktig förklaring. Det skiljer sig från de som tycker att sociala medier utmanar könsroller, där många i stället betonar att det krävs aktiva egna val för att innehållet ska bli normutmanande – även om också dessa personer ofta pekar på innehållet i sig som en viktig faktor.

"Män är starka och händiga. Kvinnor är svaga och ska ta hand om hemmet"

Majoriteten av både män och kvinnor som upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller hänvisar till VAD de möter i sina flöden. Framförallt beskriver de en stereotyp bild av kvinnor, även om många också nämner att män framställs stereotypt. Några tar också upp att innehållet på sociala medier upplevs vara alltför heteronormativt, det vill säga att heterosexualitet framställs som det "normala". Samtidigt pekar många på HUR sociala mediers struktur, affärsmodell och funktion kan befästa könsnormer. I detta sammanhang nämns framförallt algoritmernas funktion och reklam i flödet som bidragande orsaker.

"Sociala medier utmanar generellt sett inte könsnormer, men genom att anpassa min feed gör de det"

Även de som upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller hänvisar i hög utsträckning till VAD som visas som anledning. Det kan röra sig om innehåll som är skapat av HBTQI-personer eller handlar om HBTQI-frågor, men också om att man på sociala medier kan ta del av liberala och progressiva perspektiv.

Flera kvinnor beskriver dessutom att de möter inlägg om feminism och jämställdhet, eller innehåll där personer gör saker eller har beteenden som traditionellt sett har förknippats med motsatt kön. Samtidigt finns det ett fåtal, fler män än kvinnor, som anser det problematiskt att de traditionella könsrollerna utmanas.

Lika många som lyfter fram VAD som visas pekar på HUR sociala mediers struktur och funktion, samt egna val, kan bidra till att utmana traditionella könsnormer. Framförallt beskriver de hur man genom egna aktiva val eller en medveten "uppfostran" av sina algoritmer får upp innehåll som utmanar könsnormer i sina flöden.

Klart över hälften av tjänstemännen använder Linkedin

Linkedin är en plattform som används av ungefär lika många män som kvinnor. Det är främst förvärvsarbetande som använder Linkedin, vilket är föga förvånande då det är en plattform som riktar sig till yrkesaktiva. Användningen har också i ett längre tidsperspektiv ökat bland förvärvsarbetande.

Linkedin domineras av tjänstemän. Nära fyra gånger fler tjänstemän än personer med arbetaryrken använder plattformen. Fler inom privat sektor än offentlig är användare av plattformen och bland privatanställda sticker kvinnorna ut med en högre användning än bland män.

"Gillar möjligheterna till att nätverka och den goda tonen men ogillar skrytet och snyfthistorierna"

Vad tycker då de frekventa användarna av Linkedin om plattformen? Alltså de som är där varje vecka eller varje dag. Det de framför allt nämner att de uppskattar med Linkedin är möjligheten till nätverkande. Plattformen värdesätts också som ett yrkesnätverk med platsannonser och jobbmöjligheter samt att innehållet kan kännas relevant eftersom det inspirerar och underlättar i arbetet. Linkedin beskrivs dessutom som pålitligt och seriöst, med en trevligare ton och färre bluffannonser än andra sociala medier.

Det de frekventa användarna däremot ogillar är att Linkedin kan upplevas som skrytigt eller "som en klubb för inbördes beundran". Många stör sig också på att det blir vanligare med icke-jobbrelaterade inlägg och snyfthistorier. Andra källor till missnöje är att Linkedin "tjatar" om sitt premiumerbjudande och att premiummedlemskapet är så dyrt, att plattformen har bristande anonymitet och att flödet ibland visar "flera veckor eller månader gamla" inlägg.

Färre barn använder sociala medier

Färre barn och ungdomar 8–19 år använder sociala medier år 2026 än 2025. Den största förändringen syns bland lågstadiebarn, från 91 procent år 2025 till 80 procent 2026. Det är alltså markant färre lågstadiebarn som använder, eller som har börjat använda, sociala medier.

Även bland mellanstadiebarn har användningen minskat, men skillnaden är mindre än på lågstadiet. Det skulle eventuellt kunna bero på att de barn som nu nått mellanstadieåldern ännu inte har börjat använda sociala medier i samma utsträckning som tidigare årskullar, snarare än att barn har slutat. I princip alla från högstadieåldern och uppåt använder sociala medier år 2026, även om det sedan år 2024 finns en tendens till minskning även bland högstadieungdomar.

Youtube, Snapchat, Roblox, Tiktok och Instagram i topp 5 bland barn

De fem största sociala medierna bland barn och ungdomar 8–19 år är Youtube, Snapchat, Roblox, Tiktok och Instagram. Därmed har Roblox passerat både Tiktok och Instagram sedan föregående år. Sett till daglig användning är ordningen lite annorlunda; Snapchat, Youtube, Tiktok, Instagram och Roblox.

En liten pojke som sitter i en stol och spelar Roblox.

Barn i lågstadiet använder framför allt tre sociala medier; Youtube, Roblox och Snapchat. I mellanstadiet börjar barnen även använda Tiktok, Instagram och Pinterest. I högstadiet och gymnasiet används nästan alla sociala medier. Tiktok får år 2026 sin toppnotering – 81 procent – bland gymnasieungdomar.

Snapchat och Tiktok minskar bland yngre barn

Mellan år 2025–2026 ökar i princip inte användningen av någon social medietjänst bland barn 8–19 år, men flera minskar. Fler yngre barn har sannolikt inte fått börja använda en del sociala medier som Tiktok, Snapchat, Instagram och Youtube. Det är i alla fall färre barn i lågstadieåldern som använder Youtube, Snapchat och Instagram och även Tiktok tenderar minska. På mellanstadiet minskar Snapchat, Tiktok och Twitch, och även Pinterest och Youtube tenderar minska.

Bland tonåringar är det framför allt färre som använder X/Twitter. På högstadiet minskar också Reddit, och även Facebook och Instagram tenderar minska. Bland gymnasisterna minskar också Twitch. Roblox går dock mot strömmen då användningen ökar bland gymnasieungdomar.

Hälften av flickorna använder Whatsapp

Medan användningen av sociala medier minskar bland barn så tycks användningen av olika kommunikationsappar stå mer stilla mellan år 2025–2026. Whatsapp är den populäraste kommunikationsappen bland barn 8–19 år. Drygt 4 av 10 barn använder Whatsapp år 2026 och användningen är speciellt hög bland flickor, där hälften använder tjänsten. Därefter följer Discord som används av nära en fjärdedel av barnen. Användningen tenderar dock minska jämfört med föregående år, framförallt bland flickor.

Något färre använder Facebook Messenger än Discord, trots att Facebook Messenger är den mest använda kommunikationsappen bland svenskar överlag. Endast några få procent av barnen använder Signal eller Telegram. Sett till hela befolkningen har Signal ökat tydligt under det senaste året, men vi kan inte notera detsamma bland barnen och ungdomarna.

Fler pojkar finns på Discord medan flickorna dominerar på Pinterest

Vilka sociala medier och kommunikationsappar som används och i vilken omfattning skiljer sig åt mellan pojkar och flickor. Betydligt fler pojkar än flickor använder Discord, Reddit, Twitch, X/Twitter och i viss mån Youtube. Flickor dominerar istället på Pinterest, Instagram och Whatsapp, men i viss mån även på Snapchat och Tiktok.

Kan det finnas risker med att pojkar och flickor samlas på olika digitala plattformar som att redan i unga år möta olika typer av innehåll, gemenskaper och ideal? Skulle det kunna leda till att deras liv tar olika riktningar?

2 min

Hur många använder sociala medier?

I det här avsnittet tittar vi på hur många svenskar som använder sociala medier och hur ofta de gör det.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

	Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
2021	84%	90%	95%
2022	84%	90%	94%
2023	85%	91%	94%
2024	84%	91%	94%
2025	85%	92%	96%
2026	83%	90%	94%

Diagram 3.1a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

		Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/varje vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
Internetanv. 8+ år	Man	80%	89%	95%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	85%	91%	94%
20-/30-/40-talist	Man	52%	71%	80%
20-/30-/40-talist	Kvinna	56%	70%	74%
50-talist	Man	60%	74%	88%
50-talist	Kvinna	77%	84%	90%
60-talist	Man	79%	87%	95%
60-talist	Kvinna	89%	94%	96%
70-talist	Man	83%	92%	97%
70-talist	Kvinna	89%	93%	97%
80-talist	Man	85%	97%	99%
80-talist	Kvinna	88%	94%	99%
90-talist	Man	94%	97%	99%
90-talist	Kvinna	93%	98%	100%
00-talist	Man	93%	98%	100%
00-talist	Kvinna	96%	99%	100%
10-talist	Man	79%	87%	92%
10-talist	Kvinna	76%	84%	90%

Diagram 3.1b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Hur många använder sociala medier år 2026?

Nästan alla internetanvändare använder sociala medier år 2026. 94 procent är användare och användningen minst varje vecka är nästan lika stor, 90 procent. 83 procent använder sociala medier dagligen.
Bland personer födda från 70-talet till och med 00-talet använder nästan alla sociala medier.
För daglig användning ligger 90- och 00-talister i topp. Drygt 9 av 10 födda på 90- och 00-talet använder sociala medier dagligen.
Män och kvinnor använder totalt sett sociala medier lika mycket. Kvinnor använder dock sociala medier dagligen i en något högre utsträckning än män.
Sociala medier används i något lägre utsträckning bland de äldre generationerna. Men även hos de allra äldsta internetanvändarna har nära 8 av 10 använt sociala medier år 2026 och en bra bit över hälften är dessutom dagliga användare.

83%

av svenskarna använder sociala medier dagligen

Ökar eller minskar användningen av sociala medier?

Användningen av sociala medier bland svenska folket har totalt sett varit stabil under perioden år 2021–2026. Den dagliga användningen har minskat något från år 2025, förändringen är dock endast marginell. Om det är en begynnande trend är något vi givetvis ska följa upp framöver.
Den dagliga användningen av sociala medier har minskat något bland män år 2026, medan användningen bland kvinnor ligger kvar på samma nivå.*
Bland 60-talister minskar användningen av sociala medier något år 2026. Om det är en temporär förändring eller en begynnande trend återstår att se framöver.*
Det är färre bland de yngsta internetanvändarna som använder sociala medier år 2026. Läs mer om detta i avsnittet Barn och ungdomars användning av sociala medier.

*) För mer information, se tabellbilaga

4 min

Vilka sociala medier och kommunikationsappar använder svenskarna?

I den här delen tittar vi på hur användningen av olika sociala medieplattformar och kommunikationsappar ser ut.

Instagram och Facebook toppar daglig användning av sociala medier

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och digitala kommunikationstjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Översikt sociala medier och kommunikationsappar år 2026

	Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	32%	50%	77%
Facebook	45%	57%	69%
Instagram	46%	56%	66%
Facebook Messenger	36%	52%	66%
Whatsapp	19%	31%	51%
Snapchat	24%	30%	38%
Linkedin	5%	12%	27%
Tiktok	15%	17%	22%
Flashback	1%	3%	20%
Pinterest	2%	5%	18%
Reddit	4%	7%	16%
Discord	5%	8%	16%
X/Twitter	5%	8%	13%
Roblox	3%	6%	9%
Signal	3%	4%	8%
Threads	1%	2%	7%
Twitch	1%	2%	6%
Telegram Messenger	1%	1%	4%
Bluesky	0%	1%	2%

Diagram 3.2, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna. För exakt frågeformulering, se frågeformulär.

Vilka sociala medier och kommunikationsappar är störst år 2026?

De fem sociala medier och kommunikationsappar som används mest bland svenskar år 2026 är Youtube, Facebook, Instagram, Facebook Messenger och Whatsapp.
Sett till daglig användning är ordningen lite annorlunda och en ny tjänst kvalar in på femte plats; Instagram, Facebook, Facebook Messenger, Youtube och Snapchat.
Tittar vi enbart på sociala medier så ligger följande tjänster i topp fem; Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat och Linkedin. Den dagliga användningen har en annorlunda ordning och en ny tjänst kvalar in på femte plats; Instagram, Facebook, Youtube, Snapchat och Tiktok.

I tabellbilagan finns ytterligare tre tjänster med; Be Real, Mastodon och Yubo. Det är väldigt få svenskar som använder dessa tjänster och av utrymmesskäl har vi inte tagit med dem i detta eller kommande diagram.
 
I kommande avsnitt kommer vi också att redovisa ett urval av de olika sociala medietjänsterna separat, liksom kommunikationsapparna Facebook Messenger, Whatsapp, Discord, Signal och Telegram. Resultatet för kommunikationsapparna hittas i avsnittet Kommunikationsappar: Facebook Messenger, Whatsapp, Discord, Signal och Telegram.

Guide över sociala medier och kommunikationsappar

Här ger vi en enkel översikt över de olika sociala medieplattformar och kommunikationsappar som finns med i årets rapport.

Youtube är ett socialt nätverk med fokus på video. Man kan titta på videor och diskutera dem i ett kommentarsfält, samt ladda upp egna videor. Det går också att prenumerera på så kallade youtubers innehåll genom att följa deras kanal.

Facebook är en social medieplattform där man kan hålla kontakt med släkt och vänner, gå med i intressegrupper, publicera bilder och dela sina åsikter. Man kan också följa, gilla och kommentera andras inlägg.

Instagram är en social medieplattform med fokus på att dela bilder och korta filmklipp. Man kan också skapa tidsbegränsade "stories" i en kort video samt gilla och kommentera andras inlägg.

Snapchat är en social medieplattform där man delar bilder och filmklipp, så kallade "snaps", med varandra. Alla snaps är tidsbegränsade och försvinner automatiskt efter en viss tid.

Tiktok är en social medieplattform där man skapar och delar videor och livesändningar med musik, filter och olika effekter. Man kan också följa trender samt gilla och kommentera andras material.

X/Twitter är en så kallad mikroblogg där man skriver korta inlägg som kan läsas av alla. Man kan också följa särskilda personer, ämnen och händelser som trendar med hjälp av hashtags. Plattformen ägs sedan 2022 av Elon Musk och bytte 2023 namn från Twitter till X.

Linkedin är ett socialt nätverk med fokus på professionella kontakter i arbetslivet. Här kan man dela och ta del av affärsrelaterade inlägg, följa företag och intresseområden samt söka jobb och hitta nya medarbetare.

Roblox är en spelplattform som är särskilt populär bland barn och unga. Det finns många olika spel att välja mellan och det går också att skapa egna spel.

Flashback är ett svenskt webbforum där det finns diskussionstrådar om det mesta. Flashback säger sig värna om åsikts- och yttrandefriheten och därför accepteras även mer tabubelagda ämnen.

Twitch är en social nätverksplats med fokus på video som främst används för att livesända dataspel och chatta med andra spelare.

Pinterest är ett socialt nätverk där fokus ligger på att att skapa digitala anslagstavlor med bilder för att organisera sina egna idéer eller för att inspireras av andras.

Reddit är ett diskussionsforum där man kan skriva och diskutera inlägg, dela bilder och länkar, samt rösta upp inlägg man tycker är bra så att de syns av fler.

Threads är en tjänst med fokus på diskussioner i korta textmeddelanden som till stor del påminner om X/Twitter. Tjänsten lanserades av Meta 2023 och fick snabbt många användare.

Bluesky är en mikroblogg som påminner om Twitter. En skillnad är att Bluesky är en decentraliserad tjänst som bygger på öppen källkod.

Facebook Messenger är en kommunikationsapp som är integrerad med den inbyggda chattfunktionen i Facebook. Med hjälp av appen kan man chatta med andra Facebook-användare, eller köra röst- och videosamtal.

Whatsapp är en kostnadsfri kommunikationstjänst som finns på många olika plattformar som datorer och mobiltelefoner. Sedan 2014 ägs Whatsapp av Meta, som också står bakom Facebook, Instagram och Threads.

Discord är en kostnadsfri tjänst där användare kan skapa sina egna kanaler och bjuda in andra användare. I kanalen kan man kommunicera via både text och röstsamtal, samt skapa underkanaler för specifika ämnen.

Signal är en kommunikationsapp med fokus på kommunikation som är skyddad med hjälp av helsträckskryptering. Det betyder att de meddelanden som skickas inte kan läsas av någon tredje part.

Telegram är en annan kommunikationsapp som bygger på öppen källkod och använder helsträckskryptering.

Övriga tjänster
Det finns också 2 procent som i fritext svarar att de använder någon annan tjänst. Där framgår det att gränserna för vad man anser är en social medieplattform inte är knivskarp. Till exempel nämns olika chattappar, onlineverktyg, spelforum, bloggplattformar och dejtingappar som Tumblr, Substack, Rumble, Line, Sweclockers, Kick, Fortnite, Minecraft, Wizz, Tinder och Grindr. Även Truth Social, Wechat, 4chan, Mewe, Spotify, Flickr, Slack, Strava och Soundcloud dyker upp.

3 min

Vilka sociala medier har ökat eller minskat år 2026?

I den här delen tittar vi på hur användningen av olika sociala medier har ökat och minskat det senaste året.

De flesta sociala medier står still i användning år 2026

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

År 2025–2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	31%	51%	78%
Youtube	2026	32%	50%	77%
Facebook	2025	49%	59%	71%
Facebook	2026	45%	57%	69%
Instagram	2025	47%	55%	65%
Instagram	2026	46%	56%	66%
Snapchat	2025	25%	30%	37%
Snapchat	2026	24%	30%	38%
Linkedin	2025	6%	13%	29%
Linkedin	2026	5%	12%	27%
Tiktok	2025	14%	16%	22%
Tiktok	2026	15%	17%	22%
Flashback	2025	1%	3%	22%
Flashback	2026	1%	3%	20%
Pinterest	2025	2%	6%	18%
Pinterest	2026	2%	5%	18%
Reddit	2025	4%	6%	14%
Reddit	2026	4%	7%	16%
X/Twitter	2025	5%	8%	15%
X/Twitter	2026	5%	8%	13%
Roblox	2025	2%	4%	9%
Roblox	2026	3%	6%	9%
Threads	2025	1%	2%	7%
Threads	2026	1%	2%	7%
Twitch	2025	1%	2%	7%
Twitch	2026	1%	2%	6%
Bluesky	2025	0%	1%	2%
Bluesky	2026	0%	1%	2%

Diagram 3.3a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Andel användare år 2021–2026

ÅR	Youtube	Facebook	Instagram	Snapchat	Tiktok	X/Twitter	Linkedin	Flashback	Pinterest	Reddit	Twitch
2021	81%	71%	64%	38%	19%	19%	25%	24%	22%	14%	10%
2022	79%	71%	64%	38%	20%	18%	26%	19%	20%	12%	8%
2023	79%	68%	64%	38%	24%	20%	27%	22%	19%	14%	8%
2024	79%	71%	65%	38%	22%	18%	28%	21%	18%	13%	8%
2025	78%	71%	65%	37%	22%	15%	29%	22%	18%	14%	7%
2026	77%	69%	66%	38%	22%	13%	27%	20%	18%	16%	6%

Diagram 3.3b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Klicka på flikarna ovanför diagrammet om du vill se årlig, veckovis eller daglig användning. Det finns möjlighet att visa samtliga plattformar där data finns tillgänglig för hela perioden (år 2021–2026) genom att klicka på respektive sociala medieplattform under diagrammet. Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Använder minst varje vecka år 2021–2026

VECKA	Youtube	Facebook	Instagram	Snapchat	Tiktok	X/Twitter	Linkedin	Flashback	Pinterest	Reddit	Twitch
2021	56%	62%	54%	29%	13%	9%	11%	4%	7%	6%	4%
2022	53%	62%	55%	30%	15%	10%	11%	3%	6%	4%	3%
2023	55%	59%	53%	31%	18%	11%	13%	4%	6%	7%	3%
2024	51%	60%	56%	31%	17%	11%	12%	3%	5%	6%	3%
2025	51%	59%	55%	30%	16%	8%	13%	3%	6%	6%	2%
2026	50%	57%	56%	30%	17%	8%	12%	3%	5%	7%	2%

Diagram 3.3c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Klicka på flikarna ovanför diagrammet om du vill se årlig, veckovis eller daglig användning. Det finns möjlighet att visa samtliga plattformar där data finns tillgänglig för hela perioden (år 2021–2026) genom att klicka på respektive sociala medieplattform under diagrammet.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Använder varje dag år 2021–2026

DAG	Youtube	Facebook	Instagram	Snapchat	Tiktok	X/Twitter	Linkedin	Flashback	Pinterest	Reddit	Twitch
2021	35%	54%	46%	23%	10%	7%	6%	2%	3%	4%	2%
2022	34%	53%	48%	24%	12%	7%	6%	1%	2%	3%	1%
2023	35%	50%	46%	25%	15%	9%	6%	2%	3%	5%	2%
2024	32%	49%	47%	25%	15%	8%	6%	1%	2%	3%	1%
2025	31%	49%	47%	25%	14%	5%	6%	1%	2%	4%	1%
2026	32%	45%	46%	24%	15%	5%	5%	1%	2%	4%	1%

Diagram 3.3d, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Klicka på flikarna ovanför diagrammet om du vill se årlig, veckovis eller daglig användning. Det finns möjlighet att visa samtliga plattformar där data finns tillgänglig för hela perioden (år 2021–2026) genom att klicka på respektive sociala medieplattform under diagrammet.

Vilka sociala medier har ökat eller minskat mellan år 2025–2026?

Mellan år 2025–2026 är det ingen social medietjänst som ökar signifikant i användning och endast en som minskar – Flashback. Det är framförallt färre personer födda på 80- och 90-talet som nu använder Flashback.*
Facebook, Linkedin och X/Twitter tenderar minska och Reddit öka mellan år 2025–2026, men skillnaderna ligger inom felmarginalen.
När det istället kommer till att använda en tjänst minst varje vecka eller dagligen så minskar dessa för Facebook mellan år 2025–2026. För Roblox ökar de, även om ökningarna inte är så stora sett till hela den svenska befolkningen. Bland barn och ungdomar är de dock tydligare (se avsnittet Fokus på Roblox).

Vilka sociala medier har ökat eller minskat långsiktigt?

Användningen av de olika sociala medieplattformarna har generellt sett varit relativt stabil under åren 2021–2026. Förändringar sker långsamt, särskilt när man ser till den totala användningen bland samtliga svenska internetanvändare. Trenderna blir ofta tydliga först på längre sikt. Nedan listas plattformar som i ett längre tidsperspektiv visar väsentliga eller långsiktigt successiva förändringar bland samtliga svenska internetanvändare.

En person som håller en mobiltelefon i handen.

Följande plattformar har långsiktigt ökat i användning

Reddit har ökat långsamt sedan år 2022.
Användningen av Roblox visar en svagt uppåtgående trend under åren 2022–2026. Roblox används nästan enbart av barn och ungdomar, vilket innebär att man endast kan se en marginell ökning om man ser till hela den svenska befolkningen. Tittar man däremot specifikt på gruppen barn och ungdomar i åldern 8–19 år så är utvecklingen tydligare (se avsnittet Fokus på Roblox).

Följande plattformar har långsiktigt minskat i användning

Det finns en kontinuerlig trend att användningen av Youtube har minskat långsamt sedan år 2021.
Den totala användningen av Facebook ligger överlag stabil över tid. Den dagliga användningen av Facebook har dock minskat gradvis från 54 procent år 2021 till 45 procent år 2026.
Användningen av Twitch minskar i ett långsiktigt perspektiv, från 10 procent år 2021 till 6 procent år 2026.

*) För mer information, se tabellbilaga

3 min

Vilka sociala medier är populärast i olika åldrar?

I den här delen tittar vi på vilka sociala medier som är de mest populära bland svenskar i olika generationer och åldrar.

Facebook domineras av vuxna, Tiktok av barn och ungdomar

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Youtube, Facebook, Instagram, X/Twitter – Användare år 2026

	Youtube – Andel användare	Facebook – Andel användare	Instagram – Andel användare	X/Twitter – Andel användare
20-/30-/40-talist	38%	58%	40%	3%
50-talist	62%	70%	50%	5%
60-talist	73%	77%	67%	11%
70-talist	80%	82%	76%	11%
80-talist	83%	83%	75%	16%
90-talist	93%	85%	82%	23%
00-talist	93%	68%	87%	25%
10-talist	81%	9%	31%	2%
Internetanv. 8+ år	77%	69%	66%	13%

Diagram 3.4a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Hjälp Skriv ut

Youtube, Facebook, Instagram, X/Twitter – Använder varje dag

	Youtube – Använder varje dag	Facebook – Använder varje dag	Instagram – Använder varje dag	X/Twitter – Använder varje dag
20-/30-/40-talist	11%	43%	22%	2%
50-talist	15%	56%	29%	4%
60-talist	22%	60%	47%	5%
70-talist	27%	63%	56%	4%
80-talist	34%	55%	57%	8%
90-talist	41%	50%	62%	10%
00-talist	47%	21%	63%	7%
10-talist	48%	1%	14%	0%
Internetanv. 8+ år	32%	45%	46%	5%

Diagram 3.4b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Snapchat, Tiktok, Roblox – Användare år 2026

	Snapchat – Andel användare	Tiktok – Andel användare	Roblox – Andel användare
20-/30-/40-talist	6%	2%	0%
50-talist	9%	5%	0%
60-talist	20%	7%	0%
70-talist	33%	12%	1%
80-talist	30%	10%	1%
90-talist	58%	27%	1%
00-talist	89%	69%	15%
10-talist	47%	35%	62%
Internetanv. 8+ år	38%	22%	9%

Diagram 3.4c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Snapchat, Tiktok, Roblox – Använder varje dag år 2026

	Snapchat – Använder varje dag	Tiktok – Använder varje dag	Roblox – Använder varje dag
20-/30-/40-talist	2%	1%	0%
50-talist	4%	2%	0%
60-talist	11%	4%	0%
70-talist	16%	6%	0%
80-talist	17%	5%	0%
90-talist	32%	15%	0%
00-talist	66%	52%	2%
10-talist	38%	31%	26%
Internetanv. 8+ år	24%	15%	3%

Diagram 3.4d, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Barn och ungdomar 8–19 år – Vuxna 20+ år

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	Barn 8–19 år	48%	66%	84%
Youtube	Vuxna 20+	28	47	76
Facebook	Barn 8–19 år	5%	9%	21%
Facebook	Vuxna 20+	53	66	78
Instagram	Barn 8–19 år	26%	37%	49%
Instagram	Vuxna 20+	50	60	69
Snapchat	Barn 8–19 år	52%	56%	62%
Snapchat	Vuxna 20+	19	25	34
Linkedin	Barn 8–19 år	0%	0%	2%
Linkedin	Vuxna 20+	6	15	32
Tiktok	Barn 8–19 år	42%	46%	50%
Tiktok	Vuxna 20+	9	12	16
Flashback	Barn 8–19 år	0%	1%	4%
Flashback	Vuxna 20+	1	4	23
Pinterest	Barn 8–19 år	4%	8%	20%
Pinterest	Vuxna 20+	1	5	17
Reddit	Barn 8–19 år	2%	3%	10%
Reddit	Vuxna 20+	4	7	17
X/Twitter	Barn 8–19 år	1%	2%	6%
X/Twitter	Vuxna 20+	6	9	15
Roblox	Barn 8–19 år	19%	35%	52%
Roblox	Vuxna 20+	1
Threads	Barn 8–19 år	0%	0%	1%
Threads	Vuxna 20+	2	3	8
Twitch	Barn 8–19 år	1%	2%	6%
Twitch	Vuxna 20+	1	1	6
Bluesky	Barn 8–19 år	0%	0%	0%
Bluesky	Vuxna 20+	1	1	3

Diagram 3.4e, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Använder barn och vuxna olika sociala medier?

Ja, vilka sociala medier som används och i vilken omfattning skiljer sig åt mellan barn och ungdomar 8–19 år och vuxna 20+ år. I denna del vill vi belysa de stora kontraster som finns mellan barn och vuxnas användning av sociala medier.

Utöver det visar vi användningen av olika sociala medier fördelat på generationer för att illustrera kontrasterna dem emellan.

För resultat och mer djupgående analys gällande barn och ungdomars användning, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.

Barn och ungdomar dominerar på sociala medier som Tiktok, Roblox och till stor del Snapchat.
Vuxna dominerar istället på Facebook, Linkedin, Flashback, X/Twitter och Threads.
Youtube och Instagram används i hög utsträckning av såväl barn som vuxna, även om Youtube är mest populär bland barn och ungdomar och Instagram bland vuxna.
Pinterest och Twitch används i en jämnstor omfattning bland barn och vuxna, men därutöver ser man en relativt markant skillnad i användning för de allra flesta sociala medier.

Tips! Vill du istället se en jämförelse mellan personer födda på 2000-talet respektive 1900-talet, se Svenskarna och internet 2025.

Tabell över vilka sociala medier som används av olika generationer år 2026

För den som vill fördjupa sig ytterligare och jämföra hur olika generationer använder olika sociala medietjänster år 2026 har vi inkluderat en tabell. Den gröna färgen visar vilka sociala medier som används av signifikant fler än totalen, det vill säga genomsnittet av befolkningen. Den röda färgen visar vilka som används av signifikant färre än totalen.

Internetanvändare 8+ år. Andel användare (varje dag/vecka/senaste 12 mån)	Generation:
	Total	20-/30-/40-talist	50-talist	60-talist	70-talist	80-talist	90-talist	00-talist	10-talist
Youtube	77%	38%	62%	73%	80%	83%	93%	93%	81%
Facebook	69%	58%	70%	77%	82%	83%	85%	68%	9%
Instagram	66%	40%	50%	67%	76%	75%	82%	87%	31%
Snapchat	38%	6%	9%	20%	33%	30%	58%	89%	47%
Linkedin	27%	5%	13%	31%	41%	42%	45%	23%	0%
Tiktok	22%	2%	5%	7%	12%	10%	27%	69%	35%
Flashback	20%	5%	15%	22%	33%	29%	31%	13%	1%
Pinterest	18%	3%	13%	14%	17%	15%	26%	31%	15%
Reddit	16%	0%	1%	3%	10%	22%	36%	37%	4%
X/Twitter	13%	3%	5%	11%	11%	16%	23%	25%	2%
Roblox	9%	0%	0%	0%	1%	1%	1%	15%	62%
Threads	7%	2%	6%	7%	8%	11%	10%	9%	0%
Twitch	6%	0%	0%	0%	2%	6%	14%	16%	4%
Bluesky	2%	1%	1%	2%	3%	5%	3%	2%	0%

Tabell 3.5, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Grön= Signifikant fler än totalen
Röd= Signifikant färre än totalen

4 min

Kommunikationsappar: Facebook Messenger, Whatsapp, Discord, Signal och Telegram

I den här delen tittar vi på hur många svenskar som använder olika kommunikationsappar och hur ofta det sker.

Signal har nästan dubblerats mellan år 2025–2026

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Kommunikationsappar

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Facebook Messenger	2022	36%	49%	64%
	2023	38%	51%	63%
	2024	41%	55%	67%
	2025	36%	51%	65%
	2026	36	52	66
Whatsapp	2022	14%	23%	36%
	2023	15%	23%	40%
	2024	18%	28%	46%
	2025	19%	31%	49%
	2026	19	31	51
Discord	2022	5%	8%	14%
	2023	6%	10%	16%
	2024	6%	9%	16%
	2025	4%	8%	15%
	2026	5	8	16
Signal (Signal Private Messenger)	2022	1%	2%	4%
	2023	2%	2%	6%
	2024	2%	3%	6%
	2025	2%	3%	5%
	2026	3	4	8
Telegram Messenger	2022	1%	2%	4%
	2023	1%	2%	4%
	2024	2%	2%	5%
	2025	2%	2%	4%
	2026	1	1	4

Diagram 3.6a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2022–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Användare av respektive kommunikationsapp år 2026

	Facebook Messenger – Andel användare	Whatsapp – Andel användare	Discord – Andel användare	Signal – Andel användare	Telegram Messenger – Andel användare
20-/30-/40-talist	41%	32%	0%	2%	3%
50-talist	57%	42%	0%	4%	3%
60-talist	74%	49%	3%	6%	4%
70-talist	81%	61%	8%	11%	3%
80-talist	84%	72%	17%	12%	6%
90-talist	90%	55%	30%	13%	6%
00-talist	66%	44%	38%	6%	5%
10-talist	9%	44%	18%	2%	2%
Internetanv. 8+ år	66	51	16	8	4

Diagram 3.6b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Använder varje dag

	Facebook Messenger – Använder varje dag	Whatsapp – Använder varje dag	Discord – Använder varje dag	Signal (Signal Private Messenger) – Använder varje dag	Telegram Messenger – Använder varje dag
20-/30-/40-talist	22%	10%	0%	0%	0%
50-talist	31%	19%	0%	1%	1%
60-talist	45%	16%	0%	1%	1%
70-talist	46%	24%	3%	3%	0%
80-talist	45%	31%	6%	4%	2%
90-talist	55%	17%	9%	5%	2%
00-talist	24%	12%	12%	3%	1%
10-talist	2	17	7	1	0%
Internetanv. 8+ år	36%	19%	5%	3%	1%

Diagram 3.6c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Facebook Messenger, Whatsapp, Discord – Andel användare år 2022, 2025–2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
MAN – Facebook Messenger	2022	32%	45%	60%
	2025	33%	47%	61%
	2026	33%	48%	61%
KVINNA – Facebook Messenger	2022	41%	54%	68%
	2025	40%	55%	69%
	2026	39%	57%	71%
MAN – Whatsapp	2022	13%	22%	34%
	2025	17%	30%	47%
	2026	19%	30%	50%
KVINNA – Whatsapp	2022	14%	23%	38%
	2025	21%	32%	51%
	2026	19%	32%	53%
MAN – Discord	2022	9%	13%	20%
	2025	7%	13%	22%
	2026	8%	13%	23%
KVINNA – Discord	2022	2%	2%	7%
	2025	1%	2%	7%
	2026	2%	3%	7%

Diagram 3.6d, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2022, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Vilka kommunikationsappar använder svenskarna år 2026?

År 2026 är Facebook Messenger den kommunikationsapp som flest använder, följt av Whatsapp, även om avståndet mellan dessa två minskat från år 2022 till 2026. Betydligt färre använder Discord, Signal och Telegram. Även om användningen av Signal ökar stort år 2026, så är det fortfarande dubbelt så många som använder Discord.

Notera att vi i detta avsnitt har undersökt användningen av några utvalda kommunikationsappar som är intressanta att följa som komplement till övriga sociala medier. Definitionen av kommunikationsapp är dock flytande och många sociala medier med chattfunktioner kan också betraktas som kommunikationsappar.

Hur många använder Facebook Messenger år 2026?

Två tredjedelar av svenskarna använder Facebook Messenger. Hälften använder tjänsten minst varje vecka och drygt en tredjedel varje dag.
Användningen av Facebook Messenger är som högst bland 90-talister, både den totala och dagliga. Fler kvinnor (71%) än män (61%) använder Facebook Messenger.
Användningen av Facebook Messenger ligger på samma nivå år 2026 som 2025, både den totala och en mer frekvent användning som minst varje vecka och dagligen.
I ett längre perspektiv är användningen av Facebook Messenger något högre år 2026 jämfört med 2022. Under perioden har användningen varierat, så om detta är en ihållande trend är givetvis något vi kommer att följa upp över tid.

51%

av internetanvändarna använder Whatsapp

Hur många använder Whatsapp år 2026?

Hälften av svenskarna använder Whatsapp. Nästan en tredjedel använder tjänsten minst varje vecka och en femtedel varje dag.
Användningen av Whatsapp är som högst bland 80-talister, både den totala och dagliga. Något fler kvinnor (53%) än män (50%) använder Whatsapp.
10-talisterna är den enda generation som använder Whatsapp mer än Facebook Messenger, fem gånger så många använder Whatsapp jämfört med Facebook Messenger.
Whatsapp har ökat kontinuerligt från år 2022 (36%) till 2026 (51%). Det är den största ökningen sedan år 2022 bland samtliga sociala medier och kommunikationsappar. Ökningen har varit i princip lika stor bland både kvinnor och män.

Hur många använder Discord år 2026?

16 procent av svenskarna använder Discord. 8 procent använder Discord varje vecka, och 5 procent varje dag.
00-talister är de som använder Discord i högst utsträckning – 4 av 10 är användare.
Tre gånger fler män än kvinnor använder Discord.
Något fler använder Discord år 2026 jämfört med 2022. Användningen ökade år 2023, därefter har den legat kvar på samma nivå.

Hur många använder Signal år 2026?

8 procent av svenskarna använder Signal. 4 procent använder Signal varje vecka, och 3 procent varje dag.
Personer födda från 70-talet till och med 90-talet använder Signal i högst utsträckning.
Dubbelt så många män som kvinnor använder Signal.*
Användningen av Signal har nära nog fördubblats, från 5 procent år 2025 till 8 procent år 2026. Även användningen minst varje vecka och dagligen har ökat. Ökningen har främst skett bland män där 10 procent använder Signal år 2026 jämfört med 6 procent år 2025.*

Hur många använder Telegram år 2026?

4 procent använder Telegram. Endast 1 procent använder tjänsten minst varje vecka och 1 procent dagligen.
Telegram används mest av 80- och 90-talister.
Dubbelt så många män som kvinnor använder Telegram.*
Sedan 2022 kan endast mycket små förändringar i användning noteras för Telegram. Ingen förändring skedde heller mellan år 2025 och 2026.

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive kommunikationsappar, män respektive kvinnor använder och kontrasterna däremellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

23 min

Är män och kvinnor på samma plattformar?

I den här delen tittar vi på vilka sociala medier och kommunikationsappar män respektive kvinnor använder och kontrasterna däremellan.

Kvinnor dominerar på Instagram och Pinterest, män på Discord och X/Twitter

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Användning män och kvinnor år 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	Man	44%	63%	83%
Youtube	Kvinna	18%	37%	72%
Facebook	Man	40%	52%	64%
Facebook	Kvinna	50%	62%	74%
Instagram	Man	35%	45%	56%
Instagram	Kvinna	58%	68%	76%
Fb Messenger*	Man	33%	48%	61%
Fb Messenger*	Kvinna	39%	57%	71%
Whatsapp	Man	19%	30%	50%
Whatsapp	Kvinna	19%	32%	53%
Snapchat	Man	21%	26%	35%
Snapchat	Kvinna	28%	34%	42%
Tiktok	Man	13%	16%	19%
Tiktok	Kvinna	16%	19%	24%
Flashback	Man	1%	4%	22%
Flashback	Kvinna	0%	2%	19%
Pinterest	Man	1%	2%	6%
Pinterest	Kvinna	3%	8%	29%
Reddit	Man	7%	11%	23%
Reddit	Kvinna	1%	2%	9%
Discord	Man	8%	13%	23%
Discord	Kvinna	2%	3%	7%
X/Twitter	Man	9%	13%	20%
X/Twitter	Kvinna	2%	3%	6%
Twitch	Man	1%	3%	10%
Twitch	Kvinna	0%	0%	2%

Diagram 3.7a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna. *) Fb Messenger = Facebook Messenger

Tio-i-topp mest använda sociala medier och kommunikationsappar bland män respektive kvinnor år 2026

	Man	Andel användare	Kvinna	Andel användare
1	Youtube	83%	Instagram	76%
2	Facebook	64%	Facebook	74%
3	Facebook Messenger	61%	Youtube	72%
4	Instagram	56%	Facebook Messenger	71%
5	Whatsapp	50%	Whatsapp	53%
6	Snapchat	35%	Snapchat	42%
7	Linkedin	27%	Pinterest	29%
8	Discord	23%	Linkedin	28%
9	Reddit	23%	Tiktok	24%
10	Flashback	22%	Flashback	19%

Tabell 3.7b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1)

Grön = Signifikant fler än totalen
Röd = Signifikant färre än totalen

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Män – Använder Facebook, Instagram, Tiktok, X/Twitter år 2026

	Man – Andel användare Facebook	Man – Andel användare Instagram	Man – Andel användare Tiktok	Man – Andel användare X/Twitter
20-/30-/40-talist	58%	36%	2%	4%
50-talist	62%	36%	4%	6%
60-talist	73%	55%	6%	17%
70-talist	76%	65%	14%	16%
80-talist	77%	62%	5%	27%
90-talist	77%	70%	22%	36%
00-talist	66%	80%	60%	36%
10-talist	7%	24%	31%	3%
Man 8+ år	64%	56%	19%	20%

Diagram 3.7c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Kvinnor – Använder Facebook, Instagram, Tiktok, X/Twitter år 2026

	Kvinna – Andel användare Facebook	Kvinna – Andel användare Instagram	Kvinna – Andel användare Tiktok	Kvinna – Andel användare X/Twitter
20-/30-/40-talist	58%	44%	2%	2%
50-talist	77%	62%	6%	4%
60-talist	81%	80%	9%	5%
70-talist	88%	87%	10%	7%
80-talist	89%	89%	14%	5%
90-talist	93%	94%	33%	8%
00-talist	71%	95%	79%	14%
10-talist	10%	37%	39%	1%
Kvinna 8+ år	74%	76%	24%	6%

Diagram 3.7d, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Använder män och kvinnor olika sociala medier och kommunikationsappar?

Ja, vilka sociala medier och kommunikationsappar som används och i vilken omfattning skiljer sig åt mellan män och kvinnor. I denna del vill vi belysa dessa kontraster.

En man och en kvinna som ligger på en säng och tittar på en mobiltelefon.

Även om det finns stora likheter mellan vilka sociala medier och kommunikationsappar som finns med bland de tio mest använda bland män respektive kvinnor, skiljer sig ordningen och nivåerna åt i hög utsträckning. Följande tjänster finns med bland de tio mest använda för endast män eller kvinnor.

I topp tio för män, men inte kvinnor: Discord och Reddit
I topp tio för kvinnor, men inte män: Pinterest och Tiktok

Vilka sociala medier och kommunikationsappar används mer av män än kvinnor?

Betydligt fler män än kvinnor använder Discord, X/Twitter, Reddit, Twitch och i viss mån Youtube. Det är även något fler män än kvinnor som använder Flashback.
Discord: Knappt var fjärde man använder Discord, jämfört med endast 7 procent av kvinnorna. Skillnaderna mellan män och kvinnor är som störst bland 90- och 00-talister.*
X/Twitter: Var femte man använder X/Twitter, jämfört med ungefär var tjugonde kvinna. Det är bland 90-talister vi kan finna den största skillnaden mellan män och kvinnor, även om den också är stor bland 80- och 00-talister.*
Reddit: Nästan var fjärde man använder Reddit, jämfört med var tionde kvinna. Bland 00-talister kan vi finna den största skillnaden mellan män och kvinnor, därefter bland 90-talister.*
Twitch: Twitch används av var tionde man medan det är väldigt få kvinnor, 2 procent, som är användare. Skillnaderna mellan män och kvinnor är tydligast bland 90- och 00-talister.*
Youtube: Drygt 8 av 10 män använder Youtube, jämfört med drygt 7 av 10 kvinnor. Skillnaderna mellan män och kvinnor är större bland personer födda på 70-talet eller tidigare. När det kommer till daglig användning förstärks männens dominans ytterligare, mer än dubbelt så många män som kvinnor använder Youtube dagligen.*
Flashback: Något fler män (22%) än kvinnor (19%) använder Flashback. Det är bland 70-talister vi kan finna den största skillnaden mellan män och kvinnor.*

Vilka sociala medier och kommunikationsappar används mer av kvinnor än män?

Betydligt fler kvinnor än män finns på tjänster som Pinterest och Instagram, och till stor del även på Facebook, Facebook Messenger, Snapchat och Tiktok. Det är även något fler kvinnor än män som använder Whatsapp.
Pinterest: 3 av 10 kvinnor använder Pinterest jämfört med endast 6 procent av männen. Skillnaderna mellan kvinnor och män är särskilt stora bland 90- och 00-talister.*
Instagram: Tre fjärdedelar av kvinnorna använder Instagram jämfört med drygt hälften av männen. Skillnaderna mellan kvinnor och män är tydligast bland personer födda på 50-talet fram till och med 90-talet.
Facebook: Tre fjärdedelar av kvinnorna använder Facebook jämfört med knappt två tredjedelar av männen. De största skillnaderna mellan kvinnor och män kan vi finna bland personer födda på 50- respektive 90-talet.
Facebook Messenger: 7 av 10 kvinnor använder Facebook Messenger jämfört med 6 av 10 män. Skillnaden mellan kvinnor och män är störst bland 50-talisterna.*
Snapchat: 42 procent av kvinnorna använder Snapchat jämfört med 35 procent av männen. Här är skillnaden mellan kvinnor och män som störst bland personer födda på 80-talet.*
Tiktok: Var fjärde kvinna använder Tiktok jämfört med var femte man. Den största skillnaden mellan kvinnor och män finns bland 00-talisterna.
Whatsapp: Något fler kvinnor (53%) än män (50%) använder Whatsapp. Det är bland 00- och 10-talister, det vill säga bland unga, vi kan finna de största skillnaderna i användning mellan kvinnor och män.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Skillnaderna mellan män och kvinnors användning av olika sociala medier har förstärkts över tid

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Man år 2022 och 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2022	46%	65%	82%
Youtube	2026	44%	63%	83%
Facebook	2022	48%	58%	68%
Facebook	2026	40%	52%	64%
Instagram	2022	38%	45%	56%
Instagram	2026	35%	45%	56%
Fb Messenger*	2022	32%	45%	60%
Fb Messenger*	2026	33%	48%	61%
Whatsapp	2022	13%	22%	34%
Whatsapp	2026	19%	30%	50%
Snapchat	2022	22%	27%	34%
Snapchat	2026	21%	26%	35%
Tiktok	2022	11%	14%	18%
Tiktok	2026	13%	16%	19%
Flashback	2022	2%	5%	21%
Flashback	2026	1%	4%	22%
Pinterest	2022	1%	2%	8%
Pinterest	2026	1%	2%	6%
Reddit	2022	5%	7%	18%
Reddit	2026	7%	11%	23%
Discord	2022	9%	13%	20%
Discord	2026	8%	13%	23%
X/Twitter	2022	10%	14%	23%
X/Twitter	2026	9%	13%	20%
Twitch	2022	2%	5%	14%
Twitch	2026	1%	3%	10%

Diagram 3.8a, Bas: Man 8+ år, År 2022/2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna. *) Fb Messenger = Facebook Messenger

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Kvinna år 2022 och 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2022	22%	41%	75%
Youtube	2026	18%	37%	72%
Facebook	2022	59%	67%	74%
Facebook	2026	50%	62%	74%
Instagram	2022	59%	65%	72%
Instagram	2026	58%	68%	76%
Fb Messenger*	2022	41%	54%	68%
Fb Messenger*	2026	39%	57%	71%
Whatsapp	2022	14%	23%	38%
Whatsapp	2026	19%	32%	53%
Snapchat	2022	26%	32%	41%
Snapchat	2026	28%	34%	42%
Tiktok	2022	14%	16%	21%
Tiktok	2026	16%	19%	24%
Flashback	2022	0%	1%	18%
Flashback	2026	0%	2%	19%
Pinterest	2022	4%	10%	31%
Pinterest	2026	3%	8%	29%
Reddit	2022	1%	1%	6%
Reddit	2026	1%	2%	9%
Discord	2022	2%	2%	7%
Discord	2026	2%	3%	7%
X/Twitter	2022	4%	6%	12%
X/Twitter	2026	2%	3%	6%
Twitch	2022	0%	1%	3%
Twitch	2026	0%	0%	2%

Diagram 3.8b, Bas: Kvinna 8+ år, År 2022/2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna. *) Fb Messenger = Facebook Messenger

För vilka sociala medier och kommunikationsappar har skillnaderna i användning mellan män och kvinnor förändrats över tid?

För att jämföra långsiktig utveckling över tid har vi i denna del utgått från användning år 2022 och 2026. Detta för att frågan om kommunikationsappar ställdes först år 2022 till alla som är 8 år eller äldre.

Fler män än kvinnor använde Youtube, Discord och X/Twitter redan år 2022, och skillnaderna har förstärkts ytterligare fram till år 2026.
Även Twitch användes av fler män än kvinnor år 2022, men för denna plattform har skillnaden istället minskat fram till år 2026.
Fler kvinnor än män använde Facebook och Instagram redan år 2022, och skillnaderna har förstärkts ytterligare fram till år 2026.

Tabell över andel användare av sociala medier och kommunikationsappar bland män och kvinnor år 2022 och 2026

För den som vill fördjupa sig ytterligare i användningen av olika sociala medietjänster och kommunikationsappar bland män och kvinnor år 2022 och 2026 har vi inkluderat en tabell.

Internetanvändare 8+ år. Andel användare (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)	Man		Kvinna
	2022	2026	2022	2026
Youtube	82%	83%	75%	72%
Facebook	68%	64%	74%	74%
Instagram	56%	56%	72%	76%
Facebook Messenger	60%	61%	68%	71%
Whatsapp	34%	50%	38%	53%
Snapchat	34%	35%	41%	42%
Linkedin	27%	27%	26%	28%
Tiktok	18%	19%	21%	24%
Flashback	21%	22%	18%	19%
Pinterest	8%	6%	31%	29%
Reddit	18%	23%	6%	9%
Discord	20%	23%	7%	7%
X/Twitter	23%	20%	12%	6%
Roblox	7%	9%	7%	9%
Signal	6%	10%	3%	5%
Threads	0%*	7%	0%*	7%
Twitch	14%	10%	3%	2%
Telegram Messenger	5%	6%	3%	3%
Bluesky	0%*	3%	0%*	1%

Tabell 3.9, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2022/2026 (Studie 1) *) Threads och Bluesky var inte lanserade år 2022

Grön = Signifikant fler använder tjänsten år 2026 jämfört med 2022
Röd = Signifikant färre använder tjänsten år 2026 jämfört med 2022

Fler upplever att sociala medier befäster än utmanar traditionella könsroller

Fråga: Upplever du att innehållet i ditt flöde på sociala medier främst befäster eller främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Skriv ut

Innehållet på sociala medier främst befäster/utmanar traditionella könsroller och könsnormer

	Främst UTMANAR könsroller	Likvärdigt/Ungefär i lika hög grad	Främst BEFÄSTER könsroller	Ingetdera	Har inte tänkt på det	Använder inte sociala medier/Vill ej svara
Internetanv. 18+ år	7%	15%	17%	15%	38%	8%
Man	6%	15%	14%	18%	39%	7%
Kvinna	8%	16%	19%	12%	37%	8%

Diagram 3.10a, Bas: Internetanvändare 18+ år, År 2026 (Studie 1)

Fråga: Upplever du att innehållet i ditt flöde på sociala medier främst befäster eller främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Skriv ut

Innehållet på sociala medier PÅVERKAR synen på könsroller och könsnormer

	MAN* – Innehåll på sociala medier påverkar syn på könsroller	KVINNA – Innehåll på sociala medier påverkar syn på könsroller
20-/30-/40-talist	13%	12%
50-talist	18%	26%
60-talist	28%	33%
70-talist	41%	44%
80-talist	39%	50%
90-talist	44%	59%
00-talist*	56%	67%
Internetanv. 18+ år	35%	43%

Diagram 3.10b, Bas: Internetanvändare 18+ år, År 2026 (Studie 1) *) Låg bas bland män födda på 00-talet

Fråga: Upplever du att innehållet i ditt flöde på sociala medier främst befäster eller främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Skriv ut

Innehållet på sociala medier främst BEFÄSTER traditionella könsroller och könsnormer

	MAN* – Innehållet på sociala medier främst befäster traditionella könsroller	KVINNA – Innehållet på sociala medier främst befäster traditionella könsroller
20-/30-/40-talist	4%	5%
50-talist	7%	16%
60-talist	14%	18%
70-talist	16%	28%
80-talist	16%	24%
90-talist	14%	24%
00-talist*	24%	13%
Internetanv. 18+ år	14%	19%

Diagram 3.10c, Bas: Internetanvändare 18+ år, År 2026 (Studie 1) *) Låg bas bland män födda på 00-talet

Fråga: Upplever du att innehållet i ditt flöde på sociala medier främst befäster eller främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Skriv ut

Innehållet på sociala medier främst UTMANAR traditionella könsroller och könsnormer

	MAN* – Innehållet på sociala medier främst utmanar traditionella könsroller	KVINNA – Innehållet på sociala medier främst utmanar traditionella könsroller
20-/30-/40-talist	2%	1%
50-talist	3%	1%
60-talist	5%	5%
70-talist	8%	2%
80-talist	8%	11%
90-talist	9%	14%
00-talist*	7%	20%
Internetanv. 18+ år	6%	8%

Diagram 3.10d, Bas: Internetanvändare 18+ år, År 2026 (Studie 1) *) Låg bas bland män födda på 00-talet

Vilken effekt upplever svenskarna att sociala medier har på könsroller och könsnormer?

Många som är 18 år eller äldre, 4 av 10, upplever att sociala medier har en påverkan på könsroller och könsnormer, det vill säga att de främst befäster, främst utmanar, eller utmanar och befäster dem i lika hög grad. Det är betydligt fler som upplever att sociala medier främst befäster könsroller än att de främst utmanar.

En kvinna sitter och arbetar vid datorn medan en man och barn sitter bakom på golvet och leker med leksaker.

Detta kan jämföras med de 15 procent som upplever att sociala medier inte har någon påverkan på könsroller och könsnormer, något som är mer vanligt bland män än bland kvinnor.

Det är även en betydande andel, 4 av 10, som inte har tänkt på om sociala medier påverkar könsroller och könsnormer.

Hur många upplever att sociala medier påverkar könsroller och könsnormer?

Med påverkan avses om respondenten svarat att sociala medier främst befäster, främst utmanar eller i lika hög grad befäster som utmanar traditionella könsroller och könsnormer.

4 av 10 upplever att sociala medier påverkar könsroller och könsnormer, det vill säga att de befäster, utmanar eller i lika hög grad befäster som utmanar traditionella könsroller och könsnormer.
Det finns en ålderskoppling gällande om man tycker att sociala medier påverkar könsroller och könsnormer. Ju yngre man är, desto vanligare är det att tycka att sociala medier har en påverkan. Från endast 1 av 10 av de allra äldsta till 6 av 10 bland 00-talisterna.*
Fler kvinnor än män upplever att sociala medier påverkar könsroller och könsnormer. Skillnaden mellan kvinnor och män är som störst bland personer födda på 90-talet, även om den är stor även bland 80- och 00-talister.
Fler med en politisk åskådning klart till vänster (61%) än klart till höger (30%) upplever att sociala medier påverkar könsroller. Det är istället fler med en politisk åskådning klart till höger (22%) än klart till vänster (10%) som upplever att sociala medier varken befäster eller utmanar traditionella könsroller.*
Det är fler boende i städer (42%) än på landsbygden (31%) som upplever att sociala medier påverkar könsroller och könsnormer. Denna skillnad syns både i den yngre och äldre halvan av befolkningen, även om den är mer markant i den yngre halvan.*

Hur många upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer?

En sjättedel upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer.
Fler kvinnor än män upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer. Var femte kvinna upplever att traditionella roller och normer befästs jämfört med var sjunde man.
Födda på 70-talet eller senare upplever i högre utsträckning att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer än äldre personer.
Fler med en politisk åskådning klart till vänster (28%) än klart till höger (9%) upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer.*
Det är fler boende i städer (18%) än på landsbygden (14%) som upplever att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer. Denna skillnad syns i den yngre halvan av befolkningen, medan andelen är densamma i den äldre halvan.*

Hur många upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Endast 7 procent upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer.
Det är ungefär lika många män som kvinnor som upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer. Skillnaden ligger inom felmarginalen.
Det är huvudsakligen den yngre halvan av befolkningen, det vill säga personer födda på 80-talet eller senare, som upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer.
Fler med en politisk åskådning klart till vänster (15%) än klart till höger (6%) upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer.*
Det är ungefär en lika stor andel bland boende i städer (8%) som på landsbygden (6%) som upplever att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer. Det gäller såväl i den yngre som den äldre halvan av befolkningen.*

*) För mer information, se tabellbilaga

"Män är starka och kvinnor inte. Män är händiga och kvinnor ska va snygga"

Fråga: Berätta gärna på vilket sätt du tycker att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer.

Hur KVINNOR gestaltas på sociala medier enligt de svarande

	Bilden av KVINNOR som främst BEFÄSTER traditionella könsroller och könsnormer
Vacker	30
Gjort skönhetsingrepp	8
Ung	8
Svag	8
Familj	9
Hemmet	11
Inredning	8
Städar	8
Hemmafru	10
Barn	10
Smink	20
Sexig	17
Laga mat	12
Träning	10
Smal	15
Omhändertagande	8
Känslig	8
Får mäns bekräftelse	8
Inte ledare	8
Skönhetsprodukter	10
Feminin	8

Diagram 3.11a, Bas: Svarat att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer 18+ år, År 2026 (Studie 1)

Fråga: Berätta gärna på vilket sätt du tycker att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer.

Hur MÄN gestaltas på sociala medier enligt de svarande

	Bilden av MÄN som Främst BEFÄSTER traditionella könsroller och könsnormer
Allvarlig	6
Maskulin	8
Träna	12
Stark	18
Hård	12
Tjäna pengar	8
Modig	7
Kunnig	7
Händig	8
Gilla bilar	7
Gilla prylar	6
Ledare	6
Snygg	6

Diagram 3.11b, Bas: Svarat att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer 18+ år, År 2026 (Studie 1)

På vilket sätt befäster sociala medier traditionella könsroller och könsnormer?

Vi har frågat de 17 procent av svenskarna (18+ år) som tycker att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer på vilka sätt de anser att detta görs (se diagram 3.10a). Det som majoriteten nämner är VAD de ser i sina flöden på sociala medier, alltså att innehåll de möts av befäster traditionella könsroller. En hel del tar dock också upp HUR sociala mediers strukturer, affärsmodeller och funktioner kan befästa könsnormer. Därför är denna analys uppdelad i dessa delar.

Vi börjar med att fokusera på VAD som visas. Det är betydligt fler som tar upp att innehållet i deras flöden visar kvinnor i traditionella könsroller, än män i detsamma.

Såväl män som kvinnor beskriver att de i sina flöden möts av en stereotyp bild av att kvinnor ska vara vackra. Fokuset på utseende kan visa sig i allt från inlägg och reklam om smink och kläder i kvinnors flöden, till att de förväntas vara smala, tänka på vad de äter och träna.

Något annat som nämns ofta är att kvinnor visas ta hand om hemmet, göra hushållssysslor och ta hand om barnen. Tradwifes är ett begrepp som används av en del för att beskriva detta, vilket betyder någon som aktivt identifierar sig med och förespråkar ett traditionellt hemmafru-ideal.

Ett flertal beskriver även kvinnorna på sociala medier som sexualiserade, lättklädda eller att de använder mycket smink. Några tar även upp att kvinnor visas som mer känsliga och omhändertagande än män, men också som hjälplösa och att de inte passar i ledande positioner.

Hur män porträtteras i sociala medier är det betydligt färre som beskriver jämfört med hur många som tar upp en stereotyp bild av kvinnor i deras flöden. Den dominerande bilden av män är att de är starka och vältränade. Ett flertal nämner även att män porträtteras som hårda och händiga och ett fåtal även att män förväntas tjäna pengar, försörja sin familj, vara kunniga och ledare.

Den stereotypa bilden av män och kvinnor upplevs generellt sett vara densamma i både män och kvinnors flöden. Dock är det något fler män som pekar på att innehållet de ser på sociala medier är mer politiskt högerdominerat, och att detta i sin tur befäster de traditionella könsrollerna.

Utöver de stereotypa bilderna av män och kvinnor tar några också upp att innehållet på sociala medier upplevs vara alltför heteronormativt, alltså med utgångspunkt i heterosexualitet som det "normala". Detta då mycket av innehållet de ser grundar sig i och därmed befäster heterosexuella relationer. Därför säger de sig inte få upp innehåll utifrån ett annat perspektiv, eller ha svårt att hitta sådant innehåll.

Hur sociala medier främst BEFÄSTER traditionella könsroller och könsnormer

Själva innehållet

Algoritmernas funktion

Reklam

Figur 3.11c, Bas: Svarat att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer, År 2026 (Studie 1)

Nu ska vi istället titta på HUR sociala mediers strukturer, affärsmodeller och funktioner upplevs befästa traditionella könsroller och könsnormer. Utöver själva innehållet är det främst algoritmernas funktion och reklamen i flödena som nämns.

Många menar att algoritmerna hjälper till att befästa könsnormer, antingen genom att de lyfter fram innehåll baserat på deras eget beteende och tidigare sökningar. Eller att algoritmerna, oavsett eget beteende, riktar innehåll till dem baserat på deras kön och ålder. Några, mestadels kvinnor, nämner också att de upplever att de kan få upp ett annat innehåll i sitt flöde jämfört med personer av motsatt kön. Det ser de exempelvis när de jämför sitt flöde med sin sambos.

Det nämns även att innehållskreatörerna kan spela en roll i att befästa könsroller, då kvinnor mest lägger upp en viss typ av innehåll, medan män lägger upp en annan. Även bland influencers sägs rollerna vara tydliga, där kvinnliga influencers är typiskt kvinnliga och manliga influencers är typiskt manliga.

Reklamen som visas är ytterligare en sak som upplevs befästa könsnormer. Dels genom att kvinnor och män uppger att de får reklam för typiskt kvinnliga respektive manliga saker, men i vissa fall även genom de könsroller som visas upp i annonserna.

Ett flertal respondenter nämner också att sociala medier avspeglar ett konservativt samhälle eller ett mer konservativt samhällsklimat. Kulturen i andra länder, företrädelsevis USA, upplevs påverka och att detta i sin tur innebär att traditionella könsroller visas mer och därmed befästs.

Tips! Vill du veta mer om hur många svenskar som tänker på vilka algoritmer som kan styra innehållet i deras flöde samt vad de tänker om detta, se Algoritmer och scrollande i kapitel 4.

Nu ska vi ta del av svenskarnas egna röster om hur de anser att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer fördelat på man och kvinna samt ålder.

Hur tycker unga vuxna 18–34 år att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer?

SVar från män

"Tjejer pratar om smink och killar om träning och coola grejor."
Man, 18 år

"Idioterna till VD:ar för sociala medierna försöker konstant slicka Trumps stövlar och ser till att konservativ skit fortsätter finnas på plattformarna. Man ser t.ex att tradwife blivit en grej."
Man, 23 år

"Uppmålar män som starka och händiga medans kvinnors värde ligger i utseende och matlagning."
Man, 25 år

"Jag är en ung man och det innebär att det innehållet som är riktat till mig gärna höjer upp oss istället för att rikta kritik. Innehållet försöker smeka medhårs och med det medföljer rätt mycket positivt om maskulinitet osv."
Man, 25 år

"Visst innehåll trycker på ledarskap och styrka hos enbart män medan fitness och inredning riktas mer åt det kvinnliga hållet."
Man, 31 år

"Mycket reels och delade inlägg handlar om mannens roll att vara hård och kvinnans roll att ta hand om barn samt vara hemma."
Man, 31 år

"Eftersom jag är en vit man och 30+ så antar algoritmen att jag är mansgris och rasist, så mest sånt jag får upp."
Man, 34 år

Svar från kvinnor

"USA har mycket makt här, och de pumpar ut stereotypa könsroller. "Kvinnor ska vara hemma o föda barn", "Mannen är familjens överhuvud". Farligt."
Kvinna, 18 år

""Stay at home wife’s" och många amerikanska kvinnliga influencer, kvinnor som städar, tar hand om barn, handlar osv."
Kvinna, 20 år

"Jag kollar på flera personer självmant som går emot könsroller - enligt min bild borde detta göra mina preferenser som tittare tydliga. Trots detta har nästan hälften av mina rekommendationer en mer traditionell vinkling. Det verkar helt enkelt lättare att få tag på sådana perspektiv. Min känsla är att sajterna själva premierar sådant innehåll."
Kvinna, 20 år

"Mycket utseendefixering främst. Befäster normer som smalhet, smink, att tjejer måste fixa precis allt (hår naglar rakning osv) för att va "normala"."
Kvinna, 28 år

"Jag är nog inte på den "manliga" sidan av internet men jag får upp väldigt mycket om utseende och hur tjejer ska se ut. Jag har också blivit mer intresserad av traditionellt kvinnliga sysslor sedan jag skaffade tiktok, får upp mycket om att sköta hemmet: städa, laga mat, baka, laga kläder och annat handarbete. Känns som detsamma gäller för kvinnor i min närhet."
Kvinna, 28 år

"Algoritmen fattar snabbt hur gammal man är och vad man identifierar sig som. Jag (tjej) får oftare saker som riktar sig mot tjejer, även om jag anser att mitt användande inte specifikt könat, medan min sambo (kille) får saker som är mer riktat mot killar."
Kvinna, 28 år

"Mycket artiklar och videor utgår från heteronormativa relationer och stereotypa manligt och kvinnligt. Även när det handlar om barn, och riktar sig till barn är det så upplever jag."
Kvinna, 32 år

Hur tycker de i yngre medelåldern 35–49 år att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från män

"Mycket stereotypa och oinformerade perspektiv som sprids utifrån en stark binär könsnorm. Trots att jag har flera källor i mitt flöde som aktivt representerar andra perspektiv, är det väldigt tydligt att den traditionella normen är förhärskande och styr nyhetsvärdering, etc."
Man, 35 år

"Jag upplever att YouTube, som är den plattform jag främst besöker, gärna fixerar sig vid content som jag upplever som riktad till män med högervridna värderingar. Tidigare, för 10–15 år sedan så upplever jag att innehållet inte var lika styrt. Algoritmen var mer slumpartad och chansen att upptäcka något som jag inte skulle sökt mig till vara markant större. Nu så får jag rekommendationer baserade på senaste sökning. Eller inte senaste alltid, algoritmen fastnar lätt vid ämnen som antingen rör gängvåld, rappare som hotar varandra, "karens" (misogyna nidbilder) och tja… rätt mycket högerextrem skit."
Man, 38 år

"Jag är queer och borde få anpassningar till min sökhistorik, men annonsanpassning vet inte vad den skall göra med mig i en binär värld."
Man, 39 år

"Kvinnor ska visa tuttar och hitta män. Män ska gå på gym."
Man, 43 år

"Män är starka och kvinnor inte. Män är händiga och kvinnor ska va snygga."
Man, 46 år

SVar från kvinnor

"Jag får mycket i mitt flöde som handlar om skönhet, smink och kläder."
Kvinna, 35 år

"Videos om vad män vs kvinnor kan och inte kan göra, hur majoriteten av influensers tänker och pratar om könsroller."
Kvinna, 36 år

"Bilvård presenteras av män, sminkvideos och hur man klär sig snyggt av kvinnor. T.ex. Kvinnor presenterar mer mjuka, intonade frågeställningar, mindfulness, män mer träning på ett sätt som "gör-så-här"."
Kvinna, 39 år

"Anmälningar om sexism och liknande avslås, anmälningar när det sparkas uppåt går igenom. Kommentarsfält är hemska. Algoritmer verkar ge fördel åt det som befäster normen."
Kvinna, 41 år

"Det är få klipp/bilder som inte innehåller exempelvis yrken som är klassiskt manliga eller kvinnliga, kvinnor tipsar om mat, inredning och håruppsättningar, medan män tipsar om motorer och träning eller träning med stora "farliga" hundar. Jag matas med "tjejgrejer"."
Kvinna, 45 år

Hur tycker de i övre medelåldern 50–64 år att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från män

"Ofta ser jag på X inlägg som är anti-feministiska och där man tycker att HBTQ+ och woke är omoraliskt."
Man, 53 år

"Reagerar ofta på att kvinnor beskrivs som antingen vackra, sansade och kloka, ffa lyckade om de är vackra och moderliga, eller som trashiga och slampiga, särskilt om de är berusade och / eller fula. Män ses dock som manligt skojiga om de är fulla, feta, fula och gör idiotiska saker. Helst muskulösa och starka. Ofta beskrivs män också som att de är konstant kåta, presumtivt otrogna och att det är något skojigt. Och den vackra, kloka kvinnan ler överseende åt sin tokrolige man, men är hon "trashig" så förtjänar hon att mannen är otrogen mot henne osv."
Man, 57 år

"Youtube mm trycker ut de traditionella könsrollerna i allt. Inte blir det bättre när AI blir inblandat."
Man, 59 år

"Männen framhäver muskler och kvinnorna brösten."
Man, 62 år

"Det är sällan familjeliv och relationer utom den heteronormativa visas i sociala medier om man inte aktivt söker efter dem."
Man, 64 år

Svar från kvinnor

"När budskap ska komma fram snabbt och enkelt är det lätt att hamna i stereotypa former. Främst vi kvinnor som kommunicerar överdrivet mycket via utseende och synliggör en tydlig könsrollsindelning."
Kvinna, 53 år

"Innehållet blir riktat. Råkar jag kolla ngt tex smink väller annonser för smink, behandlingar, fitness mm in. Tolkas som att tjejer vill veta allt om hur man håller sig snygg och fräsch."
Kvinna, 54 år

"Mycket som handlar om kvinnor som visar hur de tar hand om sitt utseende, sitt hem och sina barn. Männen de ska lära andra det de är experter i. Eller berätta hur duktiga de är på att skydda sin familj. Mycket homofoba och transfoba kommentarer."
Kvinna, 54 år

"Mycket riktad reklam avseende kön, kvinnligt/manligt. Mycket kvinnligt naket. Sexuell anspelning av kvinnor. Normativ reklam, Mycket smink/lättklädda kvinnor/unga tjejer. Muskulösa/tuffa/hårda män/pojkar. M.m."
Kvinna, 58 år

"Tjejer ska vara snygga tänka på vad de ätet och hur de ser ut. Killar ska vara stora starka och förminskar tjejer."
Kvinna, 59 år

Hur tycker pensionärer 65+ år att sociala medier främst befäster traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från män

"Många muskelberg till karlar och unga vältränade snygga och lättklädda kvinnor som gör häftiga saker."
Man, 67 år

"Styrka, kunnighet, makt är oftast män."
Man, 68 år

"Genom att algoritmerna "belönar" redan etablerade strukturer och åsikter och låser in oss alla i våra "åsiktsbubblor"."
Man, 71 år

"Memes och liknande med föråldrade värderingar, politiska deklarationer från auktoritativa forum, nationer, politiker."
Man, 77 år

"Instagram visar ofta kvinnor som sexobjekt."
Man, 79 år

SVAR från kvnnor

"Bilder/foton på framförallt tjejer som är smala, med mycket make up, tips på hur du på olika sätt blir snygg/vacker. Killar ska vara muskulösa, ha hård blick, vara macho."
Kvinna, 66 år

"Utan att jag bett om det kommer det snyfthistorier som påminner om dåliga noveller. Oftast med en stackars kvinna som tar sig ur ett elände som en normalt funtad person inte ens skulle ha hamnat i. De är våp."
Kvinna, 66 år

"Utseende för kvinnor. Högerbubbla för män."
Kvinna, 71 år

"I reklam t ex. i fjantiga reels från andra länder/kontinenter med mer traditionella könsstereotyper."
Kvinna, 75 år

"Kvinnor ska vara smala/sminkade/fnissiga/pluta med munnen. Män ska vara starka/ snygga/ våghalsiga och ha en kvinna enligt ovan hängande på sig."
Kvinna, 79 år

"Generellt utmanar sociala medier inte könsnormer, men min egna anpassade feed gör det"

Fråga: Berätta gärna på vilket sätt du tycker att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer.

Hur sociala medier främst UTMANAR traditionella könsroller och könsnormer

Själva innehållet

Eget val

Uppfostrade algoritmer

Figur 3.12, Bas: Svarat att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer, År 2026 (Studie 1)

På vilket sätt utmanar sociala medier traditionella könsroller och könsnormer?

Vi har frågat de 7 procent av svenskarna (18+ år) som tycker att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer på vilka sätt de anser att detta görs (se diagram 3.10a). Det är ungefär lika många som nämner VAD som visas i deras flöden som HUR sociala mediers strukturer och funktioner, samt deras egna val utmanar traditionella könsnormer. Därför är denna analys uppdelad i dessa delar.

Vi börjar med att fokusera på VAD som visas. Många, såväl män som kvinnor, nämner alltså att det är typen av innehåll de får upp i sitt flöde som utmanar traditionella könsroller. Det kan exempelvis röra sig om innehåll som handlar om eller är gjort av HBTQI-personer. Ett fåtal anser rentav att innehållet på sociala medier är opinionsbildande mot traditionella könsroller eller "propaganda för att vara HBTQI".

Flera lyfter även att de kan ta del av liberalt eller progressivt innehåll och diskussioner, som också utmanar traditionella könsroller och könsnormer. Någon nämner att detta kan väcka tankar och nya diskussioner, en annan att det kan uppmuntra personer att finna sig själva och acceptera andra omkring sig. Det är även flera kvinnor som berättar att de får upp inlägg om feminism och jämställdhet eller innehåll som visar personer göra saker eller ha beteenden som traditionellt sett förknippas med motsatt kön.

Det finns även ett fåtal män som ser dessa frågor som att de har ett politiskt vänsterfokus och en del av dem vänder sig mot detta. Det finns även ett fåtal, fler män än kvinnor, som nämner att de ogillar att få upp innehåll som utmanar könsnormer och anser det vara problematiskt att de traditionella könsrollerna utmanas.

Vi fortsätter med att titta på HUR sociala mediers strukturer och funktioner påverkar. Det som flest nämner är att de genom sina egna val – sitt eget anpassade flöde och vilka de följer - ser den typ av material som de är intresserade av och som utmanar könsroller. Det kan till exempel röra sig om konton och inlägg som har ett fokus på jämställdhet, feminism eller HBTQI-frågor.

Det är även många som nämner att de sociala mediernas algoritmer har "uppfostrats" gällande vilken typ av material som de vill se. Därmed har flödet anpassats till att mer material som utmanar traditionella könsroller visas. Detta leder även till att det visas förslag på nytt material eller nya konton att följa som har detta innehåll.

Vill du veta mer om hur många svenskar som tänker på vilka algoritmer som kan styra innehållet i deras flöde samt vad de tänker om detta, se Algoritmer och scrollande i kapitel 4.

Nu ska vi ta del av svenskarnas egna röster om hur de anser att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer fördelat på ålder.

Hur tycker unga vuxna 18–34 år att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från män

"Jag ser i regel vinklar från queera influensers. Detta gör att min konsumtion av sociala medier blir utmanande mot de traditionella könnormerna och rollerna."
Man, 20 år

"Ja, alltså. Det svämmar över med massa HBTQ och sånt. Och då det typ är normen idag blir tradwifes o dyl i sig utmanande av normer."
Man, 30 år

"Jag som queer har via mina intressen och följare bidragit till att mitt flöde främst domineras av könsuttryck som ibland utmanar de rent traditionella eller normativa könsrollerna."
Man, 31 år

"Media jag tar del av är oftast icke konservativ. Så om man tänker att med "utmanar" tar med att folk bara är som dom är och gör media som jag tar del av."
Man, 32 år

"Propagandan för att vara bög/lbtq."
Man, 34 år

SVAR från kvinnor

"Skapar positiv stämning som uppmuntrar att hitta sig själv och acceptera andra omkring sig. Hjälper att förstå sig själv och andra och bli en bättre människa. Könsroller och normer spelar ingen roll, vad som betyder något är den man är som person. Lära sig att upptäcka och bryta onda spiraler och utmana tänkande som kan vara skadande. Lära sig att tänka kritiskt."
Kvinna, 18 år

"Eftersom mina algoritmer är specifikt för vad jag brukar kolla på kan det komma videor där en person säger ett påstående som främjar tradionella könsroller och en annan person kritiserar detta påståendet."
Kvinna, 20 år

"Generellt utmanar sociala medier inte könsnormer, men mitt egna anpassade feed gör det."
Kvinna, 23 år

"I'm a feminist, watch me cook" - videor. Make-up videor där män/killar sminkar sig."
Kvinna, 27 år

"I mitt flöde får jag ofta upp filmer om familj där de utmanar traditionella roller t.ex. pappor som är mer emotionellt medvetna eller mammor med karriärer och barn."
Kvinna, 30 år

Hur tycker de i yngre medelåldern 35–49 år att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

SVAR från män

"Tänker mig att det beror till stor del på vilka man följer och vad algoritmen tycker att du borde titta på, men upplevelsen jag har av mina feeds är att de utmanas mer än befästs."
Man, 35 år

"De olika tjänsternas algoritmer ser att jag interagerat med konton som utmanar traditionella könsroller och anpassat mina flöden därefter. Funkar väl på det sättet som de är tänkta. Och jag slipper reaktionärt dravel."
Man, 42 år

"Mitt flöde anpassas efter mina värderingar och åsikter och därför visas mycket som kan anses vara liberalt."
Man, 46 år

"Jag lever i en sinnessjuk tid, när etablissemanget exempelvis driver tesen att män kan föda barn och kvinnor ha penisar. För att inte tala om dess narrativ att män samtidigt är sämre än kvinnor och måste tryckas ner och tillbaka. Agendan sprids på sociala medier och mina försök att nyansera debatten klassas som hat."
Man, 47 år

Svar från kvinnor

"Pratas mycket mer om jämställdhet. Kvinnor vågar ta mer plats än innan."
Kvinna, 36 år

"Jag följer mest feminister och vänsterfolk som utmanar traditionella ideer."
Kvinna, 40 år

"Jag tycker inte att sociala medier utmanar könsroller, men mitt flöde och de konton jag följer gör det."
Kvinna, 42 år

"Jag följer många kvinnor som arbetar aktivt med att förändra samhället till ett mer jämställt samhälle. Gissar att algoritmerna sedan styr in mig på liknande innehåll."
Kvinna, 43 år

Hur tycker de i övre medelåldern 50–64 år att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från Män

"Mer kontroversiella inlägg som dyker upp när man inte ses i verkligheten, lättare att gömma sig vid digital kommunikation."
Man, 53 år

"Algoritmerna ser att jag agerar med den typen av flöde och där med kommer den mer frekvent. typen av innehåll som jag gärna visar för min dotter om att kvinnor kan och det är bara de själva som begränsar sig."
Man, 54 år

"Det är orimligt stor del av dessa frågor. Lika som vänstervridet. Dessa frågor har en politisk dimension åt vänster."
Man, 54 år

Svar från kvinnor

"Ett evigt tjat om trans, hen, vad man inte ska/får säga kring detta med kön. Att man ska tycka på ett visst sätt…"
Kvinna, 50 år

"I MITT flöde handlar det mkt om kvinnor som gör allt själv (DIY, räddar hästar, tränar mm)."
Kvinna, 57 år

"Skulle tro att det beror på min egen inställning och att jag får spegling av detta i mina flöden. Som feminist så får jag därmed inlägg i flödet som utmanar/ifrågasätter traditionella könsroller/normer."
Kvinna, 57 år

"Mycket hbtqia+ i mitt flöde och positiv inställning till att vara ensamstående, särskilt som kvinna."
Kvinna, 62 år

Hur tycker pensionärer 65+ år att sociala medier främst utmanar traditionella könsroller och könsnormer?

Svar från män

"Beror mycket på vilka kretsar man själv har utbyte med. Själv gillar jag det när anti-rasister, feminister, HBTQI-aktivister, funkisaktivister, utmanar reaktionärer och högerspöken."
Man, 66 år

"Mycket om: Är man eller kvinna/ trans/ bisexuell mm."
Man, 74 år

Svar från kvinnor

"Det beror väl på de konton jag följer, respektive gillar. Algoritmerna ger sen liknande inlägg i mitt flöde."
Kvinna, 70 år

"Visas mycket som är provocerande, även nedlåtande, om "vanliga" människor."
Kvinna, 75 år

17 min

Barn och ungdomars användning av sociala medier

I detta avsnitt tittar vi närmare på gruppen barn och ungdomar och deras användning av sociala medier och kommunikationsappar. Här nedan kan du se en lista över avsnittets olika delar.

Hur många barn och ungdomar använder sociala medier?
Vilka sociala medier och kommunikationsappar använder barn och ungdomar?
Vilka sociala medier har ökat eller minskat bland barn och ungdomar år 2026?
Barn och ungdomars användning av kommunikationsappar: Facebook Messenger, Whatsapp, Discord, Signal och Telegram
Är pojkar och flickor på samma plattformar?

Användningen av sociala medier minskar bland barn

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna? Netto – Har använt något socialt medium.

Skriv ut

		Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/varje vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
Barn 8–19 år	2021	88%	94%	97%
	2022	92%	96%	98%
	2023	92%	97%	99%
	2024	91%	97%	98%
	2025	86%	95%	97%
	2026	83%	89%	94%

Diagram 3.13a, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2021–2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna? Netto – Har använt något socialt medium.

Skriv ut

		Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/varje vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
Lågstadiet	2021	62%	80%	90%
	2022	70%	88%	95%
	2023	75%	91%	97%
	2024	67%	90%	96%
	2025	54%	84%	91%
	2026	50%	67%	80%
Mellanstadiet	2021	89%	95%	97%
	2022	91%	96%	98%
	2023	96%	98%	98%
	2024	89%	95%	98%
	2025	86%	95%	99%
	2026	81%	88%	94%
Högstadiet	2021	98%	100%	100%
	2022	98%	98%	99%
	2023	97%	98%	100%
	2024	100%	100%	100%
	2025	95%	98%	98%
	2026	96%	97%	97%
Gymnasiet	2021	94%	96%	98%
	2022	98%	99%	99%
	2023	97%	99%	99%
	2024	98%	99%	99%
	2025	97%	99%	99%
	2026	94%	98%	100%

Diagram 3.13b, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2021–2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna? Netto – Har använt något socialt medium.

Skriv ut

		Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/varje vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
Barn på låg-/mellanstadiet	2021	78%	88%	94%
	2022	84%	93%	97%
	2023	87%	95%	98%
	2024	79%	93%	97%
	2025	73%	90%	95%
	2026	67%	79%	88%
Pojkar på låg-/mellanstadiet	2021	78%	89%	94%
	2022	84%	95%	96%
	2023	89%	96%	97%
	2024	85%	96%	99%
	2025	76%	93%	95%
	2026	69%	81%	89%
Flickor på låg-/mellanstadiet	2021	78%	88%	95%
	2022	84%	91%	98%
	2023	86%	94%	99%
	2024	73%	89%	95%
	2025	69%	88%	96%
	2026	64%	75%	86%

Diagram 3.13c, Bas: Barn på låg- och mellanstadiet, År 2021–2026 (Studie 1)

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna? Netto – Har använt något socialt medium.

Skriv ut

		Använder sociala medier varje dag	Använder sociala medier minst varje vecka (varje dag/varje vecka)	Andel användare av sociala medier (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)
Barn på högstadiet/gymnasiet	2021	96%	98%	99%
	2022	98%	99%	99%
	2023	97%	98%	100%
	2024	99%	99%	99%
	2025	96%	98%	98%
	2026	95%	97%	99%
Pojkar på högstadiet/gymnasiet	2021	94%	97%	99%
	2022	98%	98%	99%
	2023	95%	98%	99%
	2024	99%	100%	100%
	2025	96%	98%	98%
	2026	93%	97%	99%
Flickor på högstadiet/gymnasiet	2021	99%	100%	100%
	2022	99%	99%	100%
	2023	98%	99%	100%
	2024	99%	99%	99%
	2025	96%	98%	98%
	2026	97%	98%	99%

Diagram 3.13d, Bas: Barn på högstadiet/gymnasiet, År 2021–2026 (Studie 1)

Hur många barn och ungdomar använder sociala medier år 2026?

Nästan alla barn och ungdomar i åldern 8–19 år använder sociala medier år 2026. 94 procent av barnen använder sociala medier, 89 procent minst varje vecka och 83 procent dagligen.
Användningen av sociala medier ökar med barnets ålder. 80 procent av lågstadiebarnen använder sociala medier och bland mellanstadiebarnen är det 94 procent. I princip alla från högstadieåldern och uppåt använder sociala medier.
Hälften (50%) av lågstadiebarnen använder sociala medier dagligen. Bland mellanstadiebarnen så är det 8 av 10 (81%) som är dagliga användare. Nästan alla från högstadieåldern och uppåt använder sociala medier varje dag.
Totalt sett är det ungefär lika många pojkar och flickor som använder sociala medier. Bland yngre barn, i låg- och mellanstadieåldern, tenderar det vara fler pojkar än flickor som använder sociala medier både totalt sett och mer frekvent. Bland tonåringar tenderar det vara fler flickor än pojkar som använder sociala medier dagligen.

50%

av lågstadiebarnen använder sociala medier dagligen

Ökar eller minskar användningen av sociala medier bland barn och ungdomar?

Barn 8–19 år: Färre barn och ungdomar 8–19 år använder sociala medier år 2026 än 2025. Även andelen som använder sociala medier minst varje vecka och dagligen minskar. Bland yngre barn handlar det sannolikt om att de inte har fått börja använda sociala medier än, snarare än att de skulle ha slutat.
Lågstadiet: Det har gradvis blivit färre lågstadiebarn som använder, eller som har börjat använda, sociala medier från år 2023 (97%) till 2026 (80%). Detta gäller den totala användningen såväl som andelen som använder sociala medier minst varje vecka och dagligen. Den mest markanta förändringen i den totala användningen skedde mellan år 2025 och 2026.
Mellanstadiet: Det är färre barn i mellanstadieåldern som använder sociala medier år 2026 jämfört med 2025, det gäller även andelen som använder sociala medier minst varje vecka. Även andelen dagliga användare tenderar vara lägre.
Högstadiet: På högstadiet finns en trend där en minskande andel ungdomar använder sociala medier sedan år 2024.
Gymnasiet: På gymnasiet är det färre ungdomar som använder sociala medier dagligen år 2026 jämfört med 2024. Den totala användningen ligger dock kvar på samma nivå.

Vill du se vilka sociala medier det är som bidrar till de övergripande förändringarna i användningen av sociala medier bland barn och ungdomar, se avsnittet Vilka sociala medier har ökat eller minskat bland barn och ungdomar 2026?

Snapchat och Youtube toppar daglig användning bland barn och ungdomar

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Översikt sociala medier och kommunikationsappar år 2026

	Barn 8–19 år – Använder varje dag	Barn 8–19 år – Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Barn 8–19 år – Andel användare
Youtube	48	66	84%
Facebook	5	9	21
Instagram	26	37	49
Facebook Messenger	6	11	20
Whatsapp	15	28	43
Snapchat	52	56	62
Linkedin	0	0%	2
Tiktok	42	46	50
Flashback	0	1	4
Pinterest	4	8	20
Reddit	2	3	10
Discord	8	13	23
X/Twitter	1	2	6
Roblox	19	35	52
Signal	1	1	3
Threads	0	0	1
Twitch	1	2	6
Telegram Messenger	1	1	3
Bluesky	0	0	0

Diagram 3.14, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Vilka sociala medier och kommunikationsappar är störst bland barn och ungdomar år 2026?

Här ger vi en översiktsbild över både vilka sociala medier och kommunikationsappar som barn och ungdomar 8–19 år använder.

De fem tjänster som används mest bland barn och ungdomar år 2026 är Youtube, Snapchat, Roblox, Tiktok och Instagram. Därmed har Roblox passerat både Tiktok och Instagram sedan föregående år.
Sett till daglig nivå är ordningen lite annorlunda; Snapchat, Youtube, Tiktok, Instagram och Roblox. År 2025 låg istället kommunikationsappen Whatsapp på femte plats.
Whatsapp är den kommunikationsapp som används mest av barn 8–19 år. Dubbelt så många barn använder Whatsapp jämfört med Facebook Messenger.

Endast några enstaka procent av barnen använder Linkedin, Flashback, Threads, Bluesky, Signal och Telegram. När vi jämför de sociala medietjänsterna över tid kommer vi av utrymmesskäl inte ta med Linkedin, Threads och Bluesky i diagrammen, men alla resultat finns vid behov att ta del av i tabellbilagan.

I efterföljande diagram kommer vi också att redovisa de sociala medietjänsterna respektive de digitala kommunikationstjänsterna separat. För att se resultatet för kommunikationsapparna Facebook Messenger, Whatsapp, Discord, Signal och Telegram bland barn och ungdomar, se diagram 3.16a–d.

De flesta sociala medier minskar över tid bland barn och unga

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Barn och ungdomar 8–19 år

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	52%	74%	88%
Youtube	2026	48	66	84
Facebook	2025	6%	12%	25%
Facebook	2026	5	9	21
Instagram	2025	33%	41%	52%
Instagram	2026	26	37	49
Snapchat	2025	57%	61%	67%
Snapchat	2026	52	56	62
Tiktok	2025	43%	47%	54%
Tiktok	2026	42	46	50
Flashback	2025	0%	0%	3%
Flashback	2026	1	4
Pinterest	2025	4%	10%	22%
Pinterest	2026	4	8	20
Reddit	2025	2%	3%	10%
Reddit	2026	2	3%	10%
X/Twitter	2025	3%	5%	11%
X/Twitter	2026	1	2	6
Roblox	2025	13%	26%	48%
Roblox	2026	19	35	52
Twitch	2025	2%	2%	11%
Twitch	2026	1	2	6%

Diagram 3.15a, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2021	62%	81%	92%
	2023	63%	80%	91%
	2026	48%	66%	84%
Facebook	2021	10%	16%	31%
	2023	7%	12%	24%
	2026	5%	9%	21%
Instagram	2021	39%	49%	60%
	2023	33%	42%	53%
	2026	26%	37%	49%
Snapchat	2021	57%	62%	70%
	2023	60%	64%	70%
	2026	52%	56%	62%
Tiktok	2021	44%	52%	63%
	2023	49%	55%	62%
	2026	42%	46%	50%
Reddit	2021	3%	6%	16%
	2023	2%	4%	11%
	2026	2%	3%	10%
X/Twitter	2021	4%	6%	15%
	2023	4%	7%	13%
	2026	1%	2%	6%
Roblox	2022*	13%	22%	37%
	2023	14%	24%	41%
	2026	19%	35%	52%
Twitch	2021	3%	7%	19%
	2023	3%	6%	14%
	2026	1%	2%	6%

Diagram 3.15b, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2021, 2023 och 2026 ( (Studie 1) *) År 2022 var första gången Roblox inkluderades i studien, därför inkluderas detta resultat. Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Vilka sociala medier har ökat eller minskat bland barn och ungdomar mellan år 2025–2026?

Bland barn och ungdomar 8–19 år minskar tre sociala medier mellan år 2025–2026, Youtube, X/Twitter och Twitch. Dessutom tenderar Snapchat, Facebook, Tiktok och Instagram att minska, skillnaderna ligger dock inom felmarginalen.
Roblox tenderar öka bland barn och ungdomar mellan år 2025–2026, men skillnaden ligger inom felmarginalen.

Vilka sociala medier har ökat eller minskat långsiktigt bland barn och ungdomar?

Förändringar i användningen av de olika sociala medieplattformarna sker oftast långsamt och blir inte tydliga under en period av endast ett år. Tittar vi på utvecklingen bland unga 8–19 år på längre sikt kan vi se flera förändringar. Faktum är att uppemot ett tiotal plattformar minskar och bara en ökar. Nedan listas plattformar som i ett längre tidsperspektiv visar väsentliga eller långsiktigt successiva förändringar bland barn och ungdomar 8–19 år under åren 2021–2026.

En liten flicka hänger upp och ner på en lekplats.

Följande plattformar har långsiktigt minskat i användning bland barn och ungdomar

Youtube: Det har successivt blivit färre barn och ungdomar 8–19 år som använder Youtube mellan år 2024 (91%) och 2026 (84%).
Facebook har minskat successivt bland barn och ungdomar 8–19 år mellan år 2024 (28%) och 2026 (21%).
Instagram: Betydligt färre barn och ungdomar 8–19 år använder Instagram år 2026 (49%) än år 2022 (60%). Den största minskningen skedde mellan år 2022 och 2023.
Snapchat används år 2026 (62%) av betydligt färre barn och ungdomar 8–19 år än år 2022 (71%).
Tiktok: Det har successivt blivit färre barn och ungdomar 8–19 år som använder Tiktok mellan år 2022 (64%) och 2026 (50%).
Reddit: Färre barn och ungdomar 8–19 år använder Reddit år 2026 (10%) än år 2021 (16%). Den största minskningen skedde mellan år 2022 och 2023.
X/Twitter har minskat successivt bland barn och ungdomar 8–19 år mellan år 2024 (14%) och 2026 (6%).
Twitch har minskat successivt bland barn och ungdomar 8–19 år mellan år 2021 (19%) och 2026 (6%).

Följande plattformar har långsiktigt ökat i användning bland barn och ungdomar

Roblox har ökat successivt bland barn och ungdomar 8–19 år mellan år 2022 (37%) och 2026 (52%). År 2022 var första gången Roblox inkluderades i studien.

Färre lågstadiebarn använder Youtube, Snapchat och Instagram år 2026

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Lågstadiet

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	45%	72%	83%
Youtube	2026	38	54	70
Facebook	2025	0%	0%	3%
Facebook	2026	1	1	1
Instagram	2025	3%	3%	8%
Instagram	2026	1	1
Snapchat	2025	5%	7%	17%
Snapchat	2026	4	6	9
Tiktok	2025	3%	3%	9%
Tiktok	2026	3	3	3
Flashback	2025	0%	0%	0%
Flashback	2026
Pinterest	2025	1%	1%	1%
Pinterest	2026	1	2	2
Reddit	2025	0%	0%	0%
Reddit	2026	0%	0%
X/Twitter	2025	0%	0%	0%
X/Twitter	2026	1
Roblox	2025	24%	46%	61%
Roblox	2026	34	51	61
Twitch	2025	1%	1%	1%
Twitch	2026	1	1	1%

Diagram 3.15c, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Mellanstadiet

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	57%	73%	87%
Youtube	2026	56%	69%	83%
Facebook	2025	1%	2%	7%
Facebook	2026	0%	1%	4%
Instagram	2025	10%	14%	25%
Instagram	2026	11%	13%	23%
Snapchat	2025	40%	46%	52%
Snapchat	2026	25%	33%	40%
Tiktok	2025	25%	29%	35%
Tiktok	2026	16%	20%	23%
Flashback	2025	0%	0%	0%
Flashback	2026	0%	0%	0%
Pinterest	2025	2%	5%	18%
Pinterest	2026	3%	6%	13%
Reddit	2025	0%	0%	3%
Reddit	2026	0%	0%	3%
X/Twitter	2025	0%	2%	3%
X/Twitter	2026	0%	0%	2%
Roblox	2025	22%	42%	71%
Roblox	2026	34%	57%	69%
Twitch	2025	0%	0%	9%
Twitch	2026	0%	0%	3%

Diagram 3.15d, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Högstadiet

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	50%	72%	91%
Youtube	2026	50%	74%	88%
Facebook	2025	7%	13%	30%
Facebook	2026	4%	10%	23%
Instagram	2025	38%	48%	68%
Instagram	2026	28%	45%	61%
Snapchat	2025	76%	81%	88%
Snapchat	2026	77%	80%	85%
Tiktok	2025	61%	68%	73%
Tiktok	2026	66%	69%	72%
Flashback	2025	0%	0%	3%
Flashback	2026	0%	1%	2%
Pinterest	2025	5%	12%	29%
Pinterest	2026	6%	12%	27%
Reddit	2025	4%	4%	17%
Reddit	2026	2%	4%	9%
X/Twitter	2025	1%	3%	13%
X/Twitter	2026	0%	1%	4%
Roblox	2025	8%	20%	49%
Roblox	2026	11%	30%	58%
Twitch	2025	2%	2%	11%
Twitch	2026	1%	3%	8%

Diagram 3.15e, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Gymnasiet

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	2025	53%	77%	91%
Youtube	2026	46%	65%	89%
Facebook	2025	15%	26%	47%
Facebook	2026	12%	18%	43%
Instagram	2025	65%	77%	86%
Instagram	2026	51%	69%	87%
Snapchat	2025	84%	85%	89%
Snapchat	2026	79%	84%	92%
Tiktok	2025	65%	70%	78%
Tiktok	2026	66%	73%	81%
Flashback	2025	0%	1%	9%
Flashback	2026	0%	1%	10%
Pinterest	2025	7%	16%	30%
Pinterest	2026	6%	10%	31%
Reddit	2025	3%	5%	16%
Reddit	2026	4%	8%	22%
X/Twitter	2025	7%	12%	22%
X/Twitter	2026	4%	7%	14%
Roblox	2025	2%	5%	20%
Roblox	2026	4%	12%	30%
Twitch	2025	3%	6%	17%
Twitch	2026	2%	3%	10%

Diagram 3.15f, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2025–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Vilka sociala medier använder barn på lågstadiet?

Barn på lågstadiet använder framför allt Youtube och Roblox. I viss mån används även Snapchat. Användningen av övriga sociala medier är på en mycket låg nivå.
Den tjänst som flest lågstadiebarn använder är Youtube, 7 av 10 använder plattformen. Mer än 5 av 10 använder Youtube minst varje vecka och knappt 4 av 10 dagligen.
Den näst mest använda sociala medieplattformen bland lågstadiebarn är Roblox, 6 av 10 använder tjänsten år 2026. Hälften använder Roblox minst varje vecka, och en tredjedel varje dag.
Snapchat används av vart tionde lågstadiebarn.
Bland lågstadiebarn minskar tre tjänster signifikant mellan år 2025–2026; Youtube, Snapchat och Instagram. Tiktok tenderar minska, men skillnaden är inom felmarginalen. År 2025 var Instagram och Tiktok tjänster som användes av nära vart tionde lågstadiebarn, men år 2026 är användningen av dessa tjänster på en mycket låg nivå.
Inga sociala medier ökar signifikant bland barn på lågstadiet mellan år 2025–2026.

77%

av barn på högstadiet använder Snapchat dagligen

Vilka sociala medier använder barn på mellanstadiet?

Mellanstadiebarn använder framför allt Youtube, Roblox, Snapchat, Tiktok och Instagram. I viss utsträckning används även Pinterest.
Youtube är den tjänst som flest mellanstadiebarn använder. Drygt 8 av 10 använder plattformen.
På andra plats kommer Roblox. Roblox når sin toppnivå på 69 procent år 2026 bland barn på mellanstadiet.
Snapchat används av 4 av 10 barn på mellanstadiet. En tredjedel använder Snapchat minst varje vecka och en fjärdedel dagligen.
Nästan en fjärdedel av mellanstadiebarnen använder Tiktok och Instagram. Dagligen använder dock fler Tiktok än Instagram.
Bland mellanstadiebarn minskar tre tjänster signifikant mellan år 2025–2026; Snapchat, Tiktok och Twitch. Pinterest och Youtube tenderar minska, men skillnaderna är inom felmarginalen.
Inga sociala medier ökar bland barn på mellanstadiet mellan år 2025–2026.

Vilka sociala medier använder ungdomar på högstadiet?

Ungdomar i högstadieåldern använder i princip alla sociala medier utom Flashback. De tjänster som används mest är Youtube, Snapchat, Tiktok, Instagram och Roblox.
Youtube och Snapchat är de två tjänster som är störst bland högstadieungdomar, de används av uppemot 9 av 10. Användningen minst varje vecka och dagligen är högre för Snapchat än för Youtube, speciellt den dagliga användningen.
På tredje plats bland högstadieungdomar kommer Tiktok. Drygt 7 av 10 använder tjänsten.
Cirka 6 av 10 högstadieungdomar använder Instagram och Roblox. Dagligen använder dock fler Instagram än Roblox.
Bland högstadieungdomar minskar två tjänster signifikant mellan år 2025–2026; X/Twitter och Reddit. Facebook och Instagram tenderar minska, men skillnaderna är inom felmarginalen.
Inga sociala medier har ökat signifikant bland högstadieungdomar mellan år 2025–2026. Roblox tenderar öka, men skillnaden är inom felmarginalen.

En person som håller upp en mobiltelefon för att ta en bild.

Vilka sociala medier använder ungdomar på gymnasiet?

Ungdomar i gymnasieåldern använder i princip alla sociala medier i olika grad. De använder också de flesta av plattformarna i högre grad än de yngre barnen gör. Den enda plattform som de inte använder i lika hög grad som yngre är Roblox.
De mest använda sociala medierna bland gymnasieungdomar är Snapchat, Youtube, Instagram och Tiktok.
Cirka 9 av 10 gymnasieungdomar använder Snapchat, Youtube och Instagram. Snapchat är den plattform som klart toppar den dagliga användningen bland gymnasisterna.
Tiktok når sin toppnivå på 81 procent år 2026 bland gymnasieungdomar.
Bland gymnasieungdomar minskar två tjänster signifikant mellan år 2025–2026; X/Twitter och Twitch. Facebook tenderar minska, men skillnaden är inom felmarginalen.
Roblox ökar signifikant bland gymnasieungdomar mellan år 2025–2026. Reddit och Tiktok tenderar öka, men skillnaderna är inom felmarginalen.

Varannan flicka 8–19 år använder Whatsapp

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Kommunikationsappar

		Barn 8–19 år – Använder varje dag	Barn 8–19 år – Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Barn 8–19 år – Andel användare
Facebook Messenger	2022	10%	15%	27%
	2023	9%	16%	26%
	2024	7%	14%	26%
	2025	7%	12%	21%
	2026	6	11	20
Whatsapp	2022	13%	19%	29%
	2023	11%	19%	37%
	2024	15%	29%	43%
	2025	15%	27%	41%
	2026	15	28	43
Discord	2022	14%	19%	28%
	2023	13%	20%	30%
	2024	12%	19%	29%
	2025	9%	16%	26%
	2026	8	13	23
Signal (Signal Private Messenger)	2022	2%	3%	3%
	2023	1%	2%	2%
	2024	1%	2%	3%
	2025	0%	1%	2%
	2026	1	1	3
Telegram Messenger	2022	1%	1%	2%
	2023	0%	0%	2%
	2024	1%	2%	4%
	2025	1%	1%	4%
	2026	1	1	3

Diagram 3.16a, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2022–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Facebook Messenger, Whatsapp, Discord – Andel användare år 2022, 2025–2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
POJKE 8–19 år – Facebook Messenger	2022	10%	15%	27%
	2025	5%	9%	20%
	2026	6%	10%	19%
FLICKA 8–19 år – Facebook Messenger	2022	11%	16%	26%
	2025	9%	16%	22%
	2026	6%	12%	21%
POJKE 8–19 år – Whatsapp	2022	10%	16%	25%
	2025	12%	27%	38%
	2026	12%	22%	36%
FLICKA 8–19 år – Whatsapp	2022	16%	22%	34%
	2025	18%	28%	44%
	2026	17%	34%	50%
POJKE 8–19 år – Discord	2022	22%	28%	38%
	2025	16%	27%	39%
	2026	13%	21%	37%
FLICKA 8–19 år – Discord	2022	5%	8%	16%
	2025	2%	4%	13%
	2026	2%	3%	7%

Diagram 3.16b, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2022, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Användare av respektive kommunikationsapp år 2026

	Facebook Messenger – Andel användare	Whatsapp – Andel användare	Discord – Andel användare
Lågstadiet	4%	18%	8%
Mellanstadiet	6%	54%	17%
Högstadiet	17%	54%	28%
Gymnasiet	43%	42%	32%
Barn och ungdomar 8–19 år	20%	43%	23%

Diagram 3.16c, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka av följande appar och tjänster har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Använder varje dag

	Facebook Messenger – Använder varje dag	Whatsapp – Använder varje dag	Discord – Använder varje dag
Lågstadiet	0%	7%	2%
Mellanstadiet	1%	23%	4%
Högstadiet	5%	18%	13%
Gymnasiet	14%	11%	10%
Barn och ungdomar 8–19 år	6%	15%	8%

Diagram 3.16d, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1)

Vilka kommunikationsappar använder barn och ungdomar år 2026?

Whatsapp är den kommunikationsapp som flest barn och ungdomar använder. Discord följer sedan och tätt därefter kommer Facebook Messenger. Det är få barn och ungdomar som använder Signal eller Telegram.

Vad gäller digitala kommunikationstjänster har vi undersökt användningen av några kommunikationsappar som är intressanta att följa som komplement till övriga sociala medier. Definitionen av kommunikationsapp är dock flytande och många sociala medier med chattfunktioner kan också betraktas som kommunikationsappar. I denna del visar vi resultaten bland barn och ungdomar.

Jämförbara data för år 2021 saknas eftersom frågan detta år ställdes till personer i åldern från 12 år och uppåt. De efterföljande åren har frågan ställts till personer som är 8 år eller äldre. För resultaten från år 2021, se Svenskarna och internet 2021.

Hur många barn och ungdomar använder Facebook Messenger år 2026?

Facebook Messenger, som är den mest använda kommunikationsappen bland svenskar överlag, är mindre använd bland barn och unga. En femtedel av barnen använder tjänsten, medan andelen bland vuxna 20 år eller äldre är nästan fyra gånger så hög.*
Ungefär lika många pojkar som flickor 8–19 år använder Facebook Messenger.
Användningen av Facebook Messenger ökar med barnens ålder. Gymnasieungdomar använder Facebook Messenger i klart högst utsträckning.
Användningen av Facebook Messenger bland barn 8–19 år ligger år 2026 på ungefär samma nivå som föregående år. Det gäller både pojkar och flickor.
Ur ett långsiktigt perspektiv har det blivit färre barn och ungdomar som använder Facebook Messenger under de senaste 5 åren, det gäller både pojkar och flickor. Den största förändringen skedde mellan år 2024 och 2025.

Hur många barn och ungdomar använder Whatsapp år 2026?

Whatsapp är den kommunikationsapp som flest barn och ungdomar använder. Drygt 4 av 10 barn använder Whatsapp. Användningen är dock fortfarande lägre än bland vuxna som är 20 år eller äldre, varav drygt hälften använder Whatsapp.*
Varannan flicka 8–19 år använder Whatsapp, vilket är betydligt fler än bland pojkarna (36%).
Barn på mellanstadiet och högstadiet är de som i högst utsträckning använder Whatsapp.
Användningen av Whatsapp ligger på samma nivå bland barn år 2026 som år 2025. Eventuella skillnader ligger inom felmarginalen.
I ett långsiktigt perspektiv har det blivit fler barn som använder Whatsapp under de senaste 5 åren. Skillnaden är störst bland flickor, även om det också blivit fler pojkar som använder Whatsapp.

Hur många barn och ungdomar använder Discord år 2026?

Nästan en fjärdedel av barn och unga använder Discord. Användningen är därmed högre än bland vuxna som är 20 år eller äldre, där den är 14 procent.*
Mer än var tredje pojke 8–19 år använder Discord, vilket är betydligt fler än bland flickorna (7%).
Högstadie- och gymnasieungdomar är de som i högst utsträckning använder Discord.
Det tenderar vara färre barn 8–19 år som använder Discord år 2026 än 2025, skillnaden ligger dock inom felmarginalen. Det beror till stor del på att färre flickor använder Discord år 2026.
I ett långsiktigt perspektiv har det blivit färre barn som använder Discord under de senaste 5 åren. Det beror främst på att det har blivit färre flickor som använder Discord.

Hur många barn och ungdomar använder Signal år 2026?

Få barn och ungdomar i åldern 8–19 år har använt Signal, endast 3 procent. Användningen är lägre än bland vuxna som är 20 år eller äldre, varav 9 procent använder Signal.*
Användningen av Signal bland barn och ungdomar har inte förändrats nämnvärt mellan år 2025 och 2026 och inte heller under de senaste 5 åren.

Hur många barn och ungdomar använder Telegram år 2026?

Få barn och ungdomar 8–19 år har använt Telegram, endast 3 procent. Även bland vuxna som är 20 år eller äldre är användningen låg (5%).*
Användningen av Telegram bland barn och ungdomar har inte förändrats nämnvärt mellan år 2025 och 2026 och inte heller under de senaste 5 åren.

*) För mer information, se tabellbilaga

Flickor dominerar på Pinterest och pojkar på Discord

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Användning pojkar och flickor år 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	Pojke	57%	72%	86%
Youtube	Flicka	38%	60%	82%
Instagram	Pojke	19%	29%	42%
Instagram	Flicka	34%	46%	56%
Whatsapp	Pojke	12%	22%	36%
Whatsapp	Flicka	17%	34%	50%
Snapchat	Pojke	46%	51%	57%
Snapchat	Flicka	59%	63%	68%
Tiktok	Pojke	36%	40%	45%
Tiktok	Flicka	49%	52%	56%
Pinterest	Pojke	1%	2%	6%
Pinterest	Flicka	7%	15%	35%
Reddit	Pojke	3%	6%	15%
Reddit	Flicka	0%	0%	4%
Discord	Pojke	13%	21%	37%
Discord	Flicka	2%	3%	7%
X/Twitter	Pojke	2%	4%	9%
X/Twitter	Flicka	0%	0%	3%
Roblox	Pojke	19%	36%	50%
Roblox	Flicka	18%	34%	54%
Twitch	Pojke	2%	4%	11%
Twitch	Flicka	0%	0%	1%

Diagram 3.17a, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Barn på lågstadiet och mellanstadiet år 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	Pojke	58%	71%	81%
Youtube	Flicka	37%	53%	72%
Instagram	Pojke	3%	4%	9%
Instagram	Flicka	10%	11%	16%
Whatsapp	Pojke	11%	20%	31%
Whatsapp	Flicka	20%	35%	44%
Snapchat	Pojke	12%	15%	19%
Snapchat	Flicka	20%	26%	32%
Tiktok	Pojke	9%	9%	12%
Tiktok	Flicka	10%	14%	15%
Pinterest	Pojke	2%	2%	2%
Pinterest	Flicka	2%	7%	14%
Reddit	Pojke	0%	0%	1%
Reddit	Flicka	0%	0%	1%
Discord	Pojke	5%	13%	22%
Discord	Flicka	1%	1%	3%
X/Twitter	Pojke	0%	0%	1%
X/Twitter	Flicka	0%	0%	1%
Roblox	Pojke	37%	57%	69%
Roblox	Flicka	31%	53%	62%
Twitch	Pojke	1%	1%	5%
Twitch	Flicka	0%	0%	0%

Diagram 3.17b, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier och kommunikationsappar har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Ungdomar på högstadiet och gymnasiet år 2026

		Använder varje dag	Använder minst varje vecka (varje dag/vecka)	Andel användare
Youtube	Pojke	56%	74%	89%
Youtube	Flicka	38%	64%	89%
Instagram	Pojke	31%	47%	67%
Instagram	Flicka	51%	71%	85%
Whatsapp	Pojke	13%	23%	40%
Whatsapp	Flicka	15%	33%	55%
Snapchat	Pojke	70%	78%	85%
Snapchat	Flicka	87%	89%	93%
Tiktok	Pojke	55%	62%	70%
Tiktok	Flicka	77%	80%	85%
Pinterest	Pojke	1%	2%	10%
Pinterest	Flicka	11%	20%	50%
Reddit	Pojke	6%	11%	25%
Reddit	Flicka	0%	0%	6%
Discord	Pojke	19%	28%	49%
Discord	Flicka	2%	4%	10%
X/Twitter	Pojke	4%	7%	15%
X/Twitter	Flicka	1%	1%	4%
Roblox	Pojke	6%	20%	37%
Roblox	Flicka	9%	21%	48%
Twitch	Pojke	2%	6%	15%
Twitch	Flicka	0%	0%	1%

Diagram 3.17c, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Tio-i-topp mest använda sociala medier och kommunikationsappar bland flickor respektive pojkar år 2026

	Pojkar Låg- /Mellanstadiet	%	Flickor Låg- /Mellanstadiet	%	Pojkar Högstadiet/Gymnasiet	%	Flickor Högstadiet/Gymnasiet	%
1	Youtube	81%	Youtube	72%	Youtube	89%	Snapchat	93%
2	Roblox	69%	Roblox	62%	Snapchat	85%	Youtube	89%
3	Whatsapp	31%	Whatsapp	44%	Tiktok	70%	Instagram	85%
4	Discord	22%	Snapchat	32%	Instagram	67%	Tiktok	85%
5	Snapchat	19%	Instagram	16%	Discord	49%	Whatsapp	55%
6	Tiktok	12%	Tiktok	15%	Whatsapp	40%	Pinterest	50%
7	Instagram	9%	Pinterest	14%	Roblox	37%	Roblox	48%
8	Twitch	5%	Fb Messenger	8%	Facebook	34%	Facebook	34%
9	Fb Messenger	2%	Discord	3%	Fb Messenger	32%	Fb Messenger	30%
10	Pinterest	2%	Facebook	3%	Reddit	25%	Discord	10%

Tabell 3.17d, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2026 (Studie 1)

Grön = Signifikant FLER än andra gruppen i motsvarande ålder
Röd = Signifikant FÄRRE än andra gruppen i motsvarande ålder

Använder pojkar och flickor olika sociala medier och kommunikationsappar?

Ja, vilka sociala medier och kommunikationsappar som används och i vilken omfattning skiljer sig åt mellan pojkar och flickor. I denna del vill vi belysa dessa kontraster.

Även om det finns stora likheter mellan vilka sociala medier och kommunikationsappar som finns bland de tio mest använda bland flickor respektive pojkar, skiljer sig ordningen och nivåerna åt i hög utsträckning. Följande tjänster finns med bland de tio mest använda för endast pojkar respektive flickor fördelat på ålder.

I topp tio för yngre pojkar men inte flickor: Twitch
I topp tio för yngre flickor men inte pojkar: Facebook
I topp tio för tonårspojkar men inte flickor: Reddit
I topp tio för tonårsflickor men inte pojkar: Pinterest

22%

av pojkar i låg- och mellanstadiet använder Discord

Vilka sociala medier och kommunikationsappar används mer av pojkar än flickor?

Betydligt fler pojkar än flickor 8–19 år använder Discord, Reddit, Twitch, X/Twitter och i viss mån Youtube.
Discord: Knappt 4 av 10 pojkar 8–19 år använder Discord jämfört med knappt 1 av 10 flickor. Det är en stor skillnad i användning mellan pojkar och flickor och det gäller alla åldrar.
Reddit: 15 procent av pojkarna 8–19 år använder Reddit jämfört med 4 procent av flickorna. Skillnaden mellan pojkar och flickor finns bland tonåringarna, eftersom Reddit i princip inte används av yngre barn.
Twitch: Twitch används av 11 procent av pojkarna 8–19 år medan det är väldigt få flickor, 1 procent, som är användare. Det är en stor skillnad i användning mellan pojkar och flickor och det gäller alla åldrar.
X/Twitter: 9 procent av pojkarna 8–19 år använder X/Twitter jämfört med endast 3 procent av flickorna. Skillnaden mellan pojkar och flickor finns bland tonåringarna, då X/Twitter i princip inte används av yngre barn.
Youtube: Pojkar 8–19 år (86%) tenderar att använda Youtube mer än flickor 8–19 år (82%), skillnaden ligger dock inom felmarginalen. Bland yngre barn är det dock en noterbar skillnad i användning mellan pojkar (81%) och flickor (72%), medan användningen är helt jämn bland tonåringar. Den dagliga användningen av Youtube är däremot betydligt högre bland pojkar än bland flickor, det gäller både bland tonåringar och yngre barn.

Vilka sociala medier och kommunikationsappar används mer av flickor än pojkar?

Betydligt fler flickor än pojkar 8–19 år finns på tjänster som Pinterest, Instagram och Whatsapp och i viss mån även på Snapchat och Tiktok. Det tenderar även vara fler flickor som använder Roblox totalt sett men det varierar med åldern.
Pinterest: 35 procent av flickorna 8–19 år använder Pinterest jämfört med endast 6 procent av pojkarna. Skillnaden mellan pojkar och flickor är som störst bland tonåringar, även om den är stor också bland yngre.
Instagram: Knappt 6 av 10 flickor 8–19 år använder Instagram jämfört med drygt 4 av 10 pojkar. Det är bland tonåringar skillnaden mellan pojkar och flickor är som störst, även om den är stor även bland yngre barn.
Whatsapp: Hälften av flickorna 8–19 år använder Whatsapp jämfört med drygt en tredjedel av pojkarna. Det är en stor skillnad i användning mellan flickor och pojkar och det gäller alla åldrar.
Snapchat: Knappt 7 av 10 flickor 8–19 år använder Snapchat jämfört med knappt 6 av 10 pojkar. Skillnaden mellan pojkar och flickor är som störst bland yngre barn, även om det också finns en skillnad bland tonåringar.
Tiktok: 56 procent av flickorna 8–19 år använder Tiktok jämfört med 45 procent av pojkarna. Skillnaden mellan pojkar och flickor är tydligast bland tonåringar, även om det också finns en skillnad bland yngre barn.
Roblox: Det tenderar vara fler flickor (54%) än pojkar 8–19 år (50%) som använder Roblox totalt sett. Det finns dock stora skillnader i användning beroende på ålder. Det är betydligt fler flickor än pojkar som använder Roblox bland tonåringarna, medan det bland yngre barn istället är fler pojkar än flickor.

Tabell över andel användare av sociala medier och kommunikationsappar bland pojkar och flickor år 2022 och 2026

För den som vill fördjupa sig ytterligare i användningen av olika sociala medietjänster och kommunikationsappar bland pojkar och flickor år 2022 och 2026 har vi inkluderat en tabell. Vi har utgått från dessa år då frågan om kommunikationsappar ställdes först år 2022 till alla som är 8 år eller äldre.

Tabell över användning pojkar och flickor år 2022 och 2026

Barn och ungdomar 8–19 år. Andel användare (varje dag/varje vecka/senaste 12 mån)	Pojkar 8–19 år		Flickor 8–19 år
	2022	2026	2022	2026
Youtube	91%	86%	89%	82%
Facebook	29%	20%	27%	21%
Instagram	54%	42%	65%	56%
Facebook Messenger	27%	19%	26%	21%
Whatsapp	25%	36%	34%	50%
Snapchat	66%	57%	77%	68%
Linkedin	3%	3%	4%	1%
Tiktok	56%	45%	73%	56%
Flashback	8%	6%	6%	1%
Pinterest	7%	6%	34%	35%
Reddit	19%	15%	7%	4%
Discord	38%	37%	16%	7%
X/Twitter	16%	9%	12%	3%
Roblox	38%	50%	37%	54%
Signal	2%	3%	4%	2%
Threads	0%*	1%	0%*	2%
Twitch	26%	11%	7%	1%
Telegram Messenger	2%	5%	1%	0%

Tabell 3.18, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2022/2026 (Studie 1) *) Threads var inte lanserad år 2022.

Grön = Signifikant fler använder tjänsten år 2026 jämfört med 2022
Röd = Signifikant färre använder tjänsten år 2026 jämfört med 2022

2 min

Fokus på utvalda sociala medier

I den här delen tittar vi närmare på hur många svenskar som använder några utvalda sociala medier och hur ofta man använder tjänsterna.

I detta avsnitt riktar vi strålkastarljuset mot åtta utvalda sociala medier; Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok, X/Twitter, Roblox och Linkedin. Vi tittar närmare på vilka som använder plattformarna och hur ofta de används. Vi analyserar också hur användningen har utvecklats över tid – både under det senaste året och i ett längre perspektiv. Den långsiktiga jämförelsen utgår från år 2021, när mätningarna började genomföras enligt nuvarande metod. För Roblox görs jämförelsen i stället från år 2022, eftersom plattformen började mätas först då.

En kvinna som står bredvid en cykel och tittar på sin mobil.

För samtliga plattformar, med undantag för Linkedin, gör vi även en översiktlig jämförelse av användningen bland vuxna 20+ år respektive barn och ungdomar 8–19 år. För en djupare analys av barn och ungdomars användning av sociala medier och dess utveckling, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.

Utöver detta gör vi även en översiktlig jämförelse av mäns och kvinnors användning av respektive plattform. För en mer djuplodande analys av vilka sociala medier män och kvinnor använder och hur användningen skiljer sig åt, se Är män och kvinnor på samma plattformar?

Tips! Vill du veta vilka sociala medier som svenskarna använder för att ta del av politisk information? Se då vår rapport Svenskarna och internet – Valspecial 2026 som vi lanserade i april 2026.

Vill du veta vad svenskarna tycker om åldersgränser på sociala medier? Se då Svenskarna och internet – Åldersgränser på sociala medier från juni 2026.

2 min

Fokus på: Youtube

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Youtube och hur ofta man använder tjänsten.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Youtube år 2021–2026

	Youtube – Varje dag	Youtube – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Youtube – Andel användare
2021	35%	56%	81%
2022	34%	53%	79%
2023	35%	55%	79%
2024	32%	51%	79%
2025	31%	51%	78%
2026	32%	50%	77%

Diagram 3.19a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Youtube år 2021, 2025–2026

		Youtube – Varje dag	Youtube – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Youtube – Andel användare
Internetanvändare 8-19 år	2021	62%	81%	92%
	2025	52%	74%	88%
	2026	48%	66%	84%
Internetanvändare 20+ år	2021	30%	51%	79%
	2025	27%	46%	76%
	2026	28%	47%	76%
Man 8-19 år	2021	73%	87%	92%
	2025	62%	81%	90%
	2026	57%	72%	86%
Man 20+ år	2021	42%	62%	82%
	2025	41%	61%	81%
	2026	42%	61%	82%
Kvinna 8-19 år	2021	49%	74%	91%
	2025	41%	66%	87%
	2026	38%	60%	82%
Kvinna 20+ år	2021	17%	39%	76%
	2025	13%	31%	70%
	2026	15%	33%	70%

Diagram 3.19b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Youtube år 2026

		Youtube – Varje dag	Youtube – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Youtube – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	44%	63%	83%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	18%	37%	72%
20-/30-/40-talist	Man	15%	29%	45%
20-/30-/40-talist	Kvinna	6%	12%	31%
50-talist	Man	22%	39%	69%
50-talist	Kvinna	9%	18%	55%
60-talist	Man	33%	54%	81%
60-talist	Kvinna	11%	25%	65%
70-talist	Man	40%	62%	89%
70-talist	Kvinna	14%	29%	71%
80-talist	Man	52%	72%	89%
80-talist	Kvinna	13%	28%	76%
90-talist	Man	56%	74%	92%
90-talist	Kvinna	24%	52%	94%
00-talist	Man	63%	80%	94%
00-talist	Kvinna	30%	67%	93%
10-talist	Man	56%	73%	84%
10-talist	Kvinna	39%	59%	77%

Diagram 3.19c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder Youtube år 2026?

År 2026 har knappt 8 av 10 svenskar använt Youtube. Hälften av svenskarna använder Youtube minst varje vecka och en tredjedel dagligen.
Andelen som är på Youtube är större bland barn 8–19 år än bland vuxna.
Män använder Youtube i betydligt högre utsträckning än kvinnor.
De som använder Youtube mest är 90- och 00-talister. Den totala användningen bland män och kvinnor i dessa generationer ligger på en jämnhög nivå, men det är betydligt fler män som använder Youtube minst varje vecka och dagligen.

77%

av svenskarna använder Youtube

Ökar eller minskar användningen av Youtube?

I Svenskarna och internet 2025 visades en gradvis minskning i användning av Youtube sedan år 2021. Denna trend har fortsatt. År 2021 använde 81 procent Youtube jämfört med 77 procent år 2026.
Bland vuxna 20+ år har användningen av Youtube minskat något under perioden år 2021–2026, främst drivet av att färre kvinnor använder plattformen. Nivån bland vuxna är dock densamma år 2026 som 2025, medan färre barn 8–19 år, där 10-talister ingår, använder Youtube i år. Barnen har minskat sin användning av Youtube även sett i ett längre tidsperspektiv. För mer information se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Det är färre bland de allra äldsta och fler 50-talister som använder Youtube år 2026 jämfört med år 2025. Under åren har användningen i dessa grupper dock varierat mycket. Om det är temporära förändringar eller begynnande trender är givetvis något vi kommer att följa upp över tid.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive Youtube, män respektive kvinnor använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

2 min

Fokus på Facebook

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Facebook och hur ofta man använder tjänsten.

Daglig användning av Facebook minskar över tid

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Facebook år 2021–2026

	Facebook – Varje dag	Facebook – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Facebook – Andel användare
2021	54%	62%	71%
2022	53%	62%	71%
2023	50%	59%	68%
2024	49%	60%	71%
2025	49%	59%	71%
2026	45%	57%	69%

Diagram 3.20a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Facebook år 2021, 2025–2026

		Facebook – Varje dag	Facebook – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Facebook – Andel användare
Internetanvändare 8–19 år	2021	10%	16%	31%
	2025	6%	12%	25%
	2026	5%	9%	21%
Internetanvändare 20+ år	2021	63%	72%	80%
	2025	57%	68%	80%
	2026	53%	66%	78%
Man 8–19 år	2021	11%	15%	28%
	2025	6%	10%	26%
	2026	5%	9%	20%
Man 20+ år	2021	54%	64%	74%
	2025	53%	64%	76%
	2026	47%	60%	73%
Kvinna 8–19 år	2021	9%	17%	34%
	2025	7%	14%	24%
	2026	5%	8%	21%
Kvinna 20+ år	2021	72%	80%	85%
	2025	62%	73%	83%
	2026	59%	72%	83%

Diagram 3.20b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Facebook år 2026

		Facebook – Varje dag	Facebook – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Facebook – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	40%	52%	64%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	50%	62%	74%
20-/30-/40-talist	Man	40%	50%	58%
20-/30-/40-talist	Kvinna	46%	53%	58%
50-talist	Man	47%	53%	62%
50-talist	Kvinna	65%	69%	77%
60-talist	Man	57%	66%	73%
60-talist	Kvinna	63%	72%	81%
70-talist	Man	57%	69%	76%
70-talist	Kvinna	70%	81%	88%
80-talist	Man	46%	61%	77%
80-talist	Kvinna	64%	77%	89%
90-talist	Man	43%	61%	77%
90-talist	Kvinna	58%	75%	93%
00-talist	Man	21%	39%	66%
00-talist	Kvinna	22%	45%	71%
10-talist	Man	1%	3%	7%
10-talist	Kvinna	1%	3%	10%

Diagram 3.20c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder Facebook år 2026?

7 av 10 svenskar har använt Facebook under det senaste året. Knappt 6 av 10 använder tjänsten minst varje vecka och knappt hälften är dagliga användare.
Andelen som är på Facebook är betydligt större bland vuxna än bland barn 8–19 år.
Facebook används i större utsträckning av kvinnor än av män.
Facebook är störst bland kvinnor födda på 70-, 80- och 90-talet, varav cirka 9 av 10 använder Facebook.

69%

av svenskarna använder Facebook

Ökar eller minskar användningen av Facebook?

Den totala användningen av Facebook ligger på ungefär samma nivå år 2026 som år 2025. Ser man till utvecklingen över en längre tidsperiod har den dagliga användningen minskat sedan 2021, medan den totala användningen hållit sig mer stabil.
Bland vuxna 20+ år har det långsiktigt inte skett någon större förändring i användning under perioden år 2021 till 2026, den dagliga användningen har dock minskat gradvis. Över tid är det färre barn 8–19 år som använder Facebook, såväl flickor som pojkar. För mer information, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Bland de allra äldsta minskar användningen av Facebook år 2026 jämfört med år 2025. Under åren har användningen i denna grupp varierat mycket. Om det är en temporär förändring eller en begynnande trend kommer vi följa upp över tid.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive Facebook, män respektive kvinnor använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

Vill du istället veta hur många som använder Facebooks AI-tjänst Meta AI, se Vilka AI-tjänster använder svenskarna? i kapitel 2.

2 min

Fokus på: Instagram

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Instagram och hur ofta man använder tjänsten.

Instagram ökar bland kvinnor, men inte bland män

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Instagram år 2021–2026

	Instagram – Varje dag	Instagram – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Instagram – Andel användare
2021	46%	54%	64%
2022	48%	55%	64%
2023	46%	53%	64%
2024	47%	56%	65%
2025	47%	55%	65%
2026	46%	56%	66%

Diagram 3.21a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Instagram år 2021, 2025–2026

		Instagram – Varje dag	Instagram – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Instagram – Andel användare
Internetanv. 8–19 år	2021	39%	49%	60%
	2025	33%	41%	52%
	2026	26%	37%	49%
Internetanv. 20+ år	2021	48%	56%	65%
	2025	50%	58%	68%
	2026	50%	60%	69%
Man 8–19 år	2021	31%	42%	55%
	2025	28%	36%	48%
	2026	19%	29%	42%
Man 20+ år	2021	36%	45%	55%
	2025	40%	47%	59%
	2026	38%	48%	59%
Kvinna 8–19 år	2021	47%	55%	65%
	2025	39%	47%	57%
	2026	34%	46%	56%
Kvinna 20+ år	2021	60%	67%	74%
	2025	61%	69%	76%
	2026	62%	72%	80%

Diagram 3.21b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Instagram år 2026

		Instagram – Varje dag	Instagram – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Instagram – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	35%	45%	56%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	58%	68%	76%
20-/30-/40-talist	Man	18%	25%	36%
20-/30-/40-talist	Kvinna	27%	35%	44%
50-talist	Man	19%	29%	36%
50-talist	Kvinna	39%	51%	62%
60-talist	Man	32%	43%	55%
60-talist	Kvinna	62%	73%	80%
70-talist	Man	42%	53%	65%
70-talist	Kvinna	69%	78%	87%
80-talist	Man	40%	49%	62%
80-talist	Kvinna	75%	82%	89%
90-talist	Man	49%	60%	70%
90-talist	Kvinna	76%	84%	94%
00-talist	Man	56%	65%	80%
00-talist	Kvinna	72%	86%	95%
10-talist	Man	8%	15%	24%
10-talist	Kvinna	20%	27%	37%

Diagram 3.21c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder Instagram år 2026?

Nära två tredjedelar av svenskarna har använt Instagram år 2026. Över hälften har använt tjänsten minst varje vecka, medan den används dagligen av färre än hälften.
Andelen som är på Instagram är betydligt större bland vuxna än bland barn 8–19 år.
Kvinnor använder Instagram i betydligt högre utsträckning än män.
De som använder Instagram mest är kvinnor födda på 90- och 00-talet.

66%

av svenskarna använder Instagram

Ökar eller minskar användningen av Instagram?

Långsiktigt har det under perioden år 2023 till 2026 skett en liten ökning av användningen av Instagram på befolkningsnivå. Ökningen sker nästan uteslutande bland vuxna 20+ år.
Bland barn 8–19 år är det istället färre som använder, eller färre som har börjat använda, Instagram sett över tid. För mer information, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Användningen av Instagram ökar bland kvinnor år 2026 (76%) jämfört med 2025 (73%), medan den ligger kvar på i princip samma nivå bland män. Den största ökningen ses bland kvinnor födda på 60-talet, även om användningen också tenderar öka bland kvinnor i praktiskt taget alla övriga generationer.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive Instagram, män respektive kvinnor använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

2 min

Fokus på: Snapchat

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Snapchat och hur ofta man använder tjänsten.

Snapchat ökar bland vuxna, men minskar bland barn

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Snapchat år 2021–2026

	Snapchat – Varje dag	Snapchat – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Snapchat – Andel användare
2021	23%	29%	38%
2022	24%	30%	38%
2023	25%	31%	38%
2024	25%	31%	38%
2025	25%	30%	37%
2026	24%	30%	38%

Diagram 3.22a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Snapchat år 2021, 2025–2026

		Snapchat – Varje dag	Snapchat – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Snapchat – Andel användare
Internetanv. 8–19 år	2021	57%	62%	70%
	2025	57%	61%	67%
	2026	52%	56%	62%
Internetanv. 20+ år	2021	16%	22%	32%
	2025	19%	24%	31%
	2026	19%	25%	34%
Man 8–19 år	2021	53%	57%	64%
	2025	53%	56%	64%
	2026	46%	51%	57%
Man 20+ år	2021	14%	19%	29%
	2025	18%	22%	29%
	2026	16%	21%	30%
Kvinna 8–19 år	2021	62%	68%	76%
	2025	61%	66%	70%
	2026	59%	63%	68%
Kvinna 20+ år	2021	18%	25%	36%
	2025	21%	26%	33%
	2026	22%	28%	38%

Diagram 3.22b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Snapchat år 2026

		Snapchat – Varje dag	Snapchat – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Snapchat – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	21%	26%	35%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	28%	34%	42%
20-/30-/40-talist	Man	3%	5%	7%
20-/30-/40-talist	Kvinna	2%	3%	5%
50-talist	Man	2%	4%	6%
50-talist	Kvinna	6%	7%	11%
60-talist	Man	6%	9%	15%
60-talist	Kvinna	15%	20%	26%
70-talist	Man	16%	21%	29%
70-talist	Kvinna	17%	25%	36%
80-talist	Man	12%	17%	21%
80-talist	Kvinna	22%	29%	39%
90-talist	Man	29%	36%	56%
90-talist	Kvinna	36%	45%	61%
00-talist	Man	59%	70%	86%
00-talist	Kvinna	75%	83%	93%
10-talist	Man	32%	36%	41%
10-talist	Kvinna	45%	49%	54%

Diagram 3.22c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder Snapchat år 2026?

Nästan 4 av 10 använder Snapchat år 2026, 3 av 10 använder Snapchat minst varje vecka medan en fjärdedel använder det varje dag.
Andelen som är på Snapchat är betydligt större bland barn 8–19 år än bland vuxna.
Det är fler kvinnor än män som använder Snapchat.
De som använder Snapchat i särklass mest är 00-talisterna. Bland dem är 9 av 10 på Snapchat, knappt 8 av 10 använder Snapchat varje vecka och nästan 7 av 10 varje dag.*

38%

av svenskarna använder Snapchat

Ökar eller minskar användningen av Snapchat?

Det har på befolkningsnivå inte skett några förändringar vad gäller användningen av Snapchat under åren 2021–2026.
Bland vuxna 20+ år tenderar användningen av Snapchat ha ökat under perioden år 2021–2026. Det kan, åtminstone delvis, bero på att de som i sin ungdom använde Snapchat fortsätter att använda tjänsten även i vuxen ålder. Bland barn 8–19 år är det istället färre som använder, eller har börjat använda, Snapchat sett över tid. För mer information, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Bland 90-talister har användningen av Snapchat minskat successivt från år 2021 (69%) till år 2026 (58%). Även andelen som använder Snapchat minst varje vecka och dagligen minskar under samma tidsperiod.*
Användningen av Snapchat ökar bland kvinnor som är 20 år eller äldre år 2026 jämfört med 2025, medan den ligger kvar på i princip samma nivå bland män. Den största ökningen ses bland kvinnor födda på 60-talet.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Vill du istället veta hur många som använder Facebooks AI-tjänst Meta AI, se Vilka AI-tjänster använder svenskarna? i kapitel 2.

2 min

Fokus på: Tiktok

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Tiktok och hur ofta man använder tjänsten.

Hela 8 av 10 kvinnor födda på 00-talet använder Tiktok

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Tiktok år 2021–2026

	Tiktok – Varje dag	Tiktok – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Tiktok – Andel användare
2021	10%	13%	19%
2022	12%	15%	20%
2023	15%	18%	24%
2024	15%	17%	22%
2025	14%	16%	22%
2026	15%	17%	22%

Diagram 3.23a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Tiktok år 2021, 2025-2026

		Tiktok – Varje dag	Tiktok – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Tiktok – Andel användare
Internetanv. 8–19 år	2021	44%	52%	63%
	2025	43%	47%	54%
	2026	42%	46%	50%
Internetanv. 20+ år	2021	4%	5%	10%
	2025	8%	10%	16%
	2026	9%	12%	16%
Man 8–19 år	2021	34%	41%	54%
	2025	37%	42%	50%
	2026	36%	40%	45%
Man 20+ år	2021	3%	5%	8%
	2025	6%	8%	14%
	2026	9%	11%	14%
Kvinna 8–19 år	2021	55%	63%	72%
	2025	49%	54%	58%
	2026	49%	52%	56%
Kvinna 20+ år	2021	4%	6%	12%
	2025	10%	13%	18%
	2026	10%	13%	19%

Diagram 3.23b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Tiktok år 2026

		Tiktok – Varje dag	Tiktok – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Tiktok – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	13%	16%	19%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	16%	19%	24%
20-/30-/40-talist	Man	1%	1%	2%
20-/30-/40-talist	Kvinna	0%	0%	2%
50-talist	Man	1%	2%	4%
50-talist	Kvinna	2%	3%	6%
60-talist	Man	4%	5%	6%
60-talist	Kvinna	4%	5%	9%
70-talist	Man	7%	10%	14%
70-talist	Kvinna	4%	6%	10%
80-talist	Man	4%	5%	5%
80-talist	Kvinna	6%	8%	14%
90-talist	Man	13%	16%	22%
90-talist	Kvinna	18%	23%	33%
00-talist	Man	44%	53%	60%
00-talist	Kvinna	63%	70%	79%
10-talist	Man	28%	28%	31%
10-talist	Kvinna	34%	37%	39%

Diagram 3.23c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder Tiktok år 2026?

Drygt var femte svensk har använt Tiktok år 2026, var sjätte minst varje vecka och var sjunde varje dag.
Andelen som är på Tiktok är betydligt större bland barn 8–19 år än bland vuxna.
Det är fler kvinnor än män som använder Tiktok.
De som använder Tiktok mest är 00-talister, och framförallt kvinnor. Hela 4 av 5 kvinnor födda på 00-talet använder tjänsten.

22%

av svenskarna använder Tiktok

Ökar eller minskar användningen av Tiktok?

Det är lika många svenskar som använder Tiktok år 2026 som år 2025. Efter en toppnotering år 2023 har användningen legat på samma nivå under perioden år 2024–2026.
Bland vuxna 20+ år har användningen av Tiktok ökat bland både män och kvinnor under perioden år 2021–2026. Ökningen skedde fram till år 2023 och nivån har sedan dess varit i princip densamma. Bland barn 8–19 år är det istället färre som använder, eller har börjat använda, Tiktok sett över tid. För mer information, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Det är fler kvinnor födda på 50-talet som använder Tiktok år 2026 (6%) jämfört med år 2025 (1%). Under åren har användningen i denna grupp varierat mycket. Om det är en temporär förändring eller en begynnande trend, bland exempelvis mormödrar och farmödrar, är givetvis något vi kommer att följa upp över tid.*

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive Tiktok, män respektive kvinnor använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

2 min

Fokus på: X/Twitter

Här undersöker vi hur många svenskar som använder X (tidigare Twitter) och hur ofta man använder tjänsten.

X/Twitter har minskat gradvis sedan 2023

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

X/Twitter år 2021–2026

	X/Twitter – Varje dag	X/Twitter – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	X/Twitter – Andel användare
2021	7%	9%	19%
2022	7%	10%	18%
2023	9%	11%	20%
2024	8%	11%	18%
2025	5%	8%	15%
2026	5%	8%	13%

Diagram 3.24a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

X/Twitter år 2021, 2025–2026

		X/Twitter – Varje dag	X/Twitter – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	X/Twitter – Andel användare
Internetanv. 8–19 år	2021	4%	6%	15%
	2025	3%	5%	11%
	2026	1%	2%	6%
Internetanv. 20+ år	2021	7%	10%	20%
	2025	6%	8%	16%
	2026	6%	9%	15%
Man 8–19 år	2021	5%	7%	16%
	2025	4%	6%	14%
	2026	2%	4%	9%
Man 20+ år	2021	12%	15%	27%
	2025	9%	13%	23%
	2026	10%	14%	22%
Kvinna 8–19 år	2021	2%	5%	13%
	2025	1%	4%	8%
	2026	0%	0%	3%
Kvinna 20+ år	2021	3%	5%	13%
	2025	3%	4%	9%
	2026	2%	3%	7%

Diagram 3.24b, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

X/Twitter år 2026

		X/Twitter – Varje dag	X/Twitter – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	X/Twitter – Andel användare
Internetanv. 8+ år	Man	9%	13%	20%
Internetanv. 8+ år	Kvinna	2%	3%	6%
20-/30-/40-talist	Man	3%	3%	4%
20-/30-/40-talist	Kvinna	1%	1%	2%
50-talist	Man	5%	5%	6%
50-talist	Kvinna	3%	3%	4%
60-talist	Man	8%	10%	17%
60-talist	Kvinna	3%	4%	5%
70-talist	Man	6%	9%	16%
70-talist	Kvinna	1%	2%	7%
80-talist	Man	14%	19%	27%
80-talist	Kvinna	2%	2%	5%
90-talist	Man	18%	25%	36%
90-talist	Kvinna	2%	3%	8%
00-talist	Man	11%	19%	36%
00-talist	Kvinna	3%	4%	14%
10-talist	Man	0%	0%	3%
10-talist	Kvinna	0%	0%	1%

Diagram 3.24c, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många och vilka använder X/Twitter år 2026?

Var åttonde svensk (13%) använder X/Twitter år 2026. Nästan var tionde (8%) använder tjänsten varje vecka, medan var tjugonde (5%) använder X/Twitter varje dag.
Andelen som är på X/Twitter är betydligt större bland vuxna än bland barn 8–19 år.
Män dominerar på X/Twitter, nära fyra gånger fler män än kvinnor är användare. Män födda på 90- och 00-talet är de som använder X/Twitter allra mest.
Det är fler med en politisk åskådning klart till höger (23%) än klart till vänster (14%) som använder X/Twitter.*

13%

av svenskarna använder X/Twitter

Ökar eller minskar användningen av X/Twitter?

Den totala användningen av X/Twitter har minskat kontinuerligt sedan år 2023. Den mer frekventa användningen, minst varje vecka eller varje dag, ligger dock stabil mellan år 2025–2026.
Bland vuxna 20+ år har användningen av X/Twitter minskat under perioden år 2021–2026, minskningen är ungefär lika stor bland kvinnor som bland män. Även bland barn 8–19 år är det färre som använder, eller har börjat använda, X/Twitter sett över tid. För mer information, se Barn och ungdomars användning av sociala medier.
Användningen av X/Twitter har minskat bland kvinnor mellan år 2025 (8%) och år 2026 (6%).*

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive X/Twitter, män respektive kvinnor använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är män och kvinnor på samma plattformar?

Vill du istället veta hur många som använder X/Twitters AI-tjänst Grok, se Vilka AI-tjänster använder svenskarna? i kapitel 2.

3 min

Fokus på: Roblox

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Roblox och hur ofta man använder tjänsten.

Roblox har ökat bland barn och ungdomar sedan 2022

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Roblox år 2022–2026

		Roblox – Varje dag	Roblox – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Roblox – Andel användare
Internetanv. 8+ år	2022	2%	4%	7%
	2023	3%	4%	8%
	2024	2%	4%	8%
	2025	2%	4%	9%
	2026	3%	6%	9%
Född på 1900-talet	2022	0%	0%	1%
	2023	0%	0%	1%
	2024	0%	0%	1%
	2025	0%	0%	1%
	2026	0%	0%	1%
Född på 00-talet	2022	5%	9%	19%
	2023	4%	7%	20%
	2024	4%	7%	19%
	2025	2%	5%	17%
	2026	2%	5%	15%
Född på 10-talet	2022	26%	42%	62%
	2023	27%	45%	63%
	2024	20%	39%	64%
	2025	18%	37%	63%
	2026	26%	46%	62%

Diagram 3.25a, Bas: Internetanvändare 8+ år, År 2022–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Roblox år 2022–2026

		Roblox – Varje dag	Roblox – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Roblox – Andel användare
Barn 8–19 år	2022	13%	22%	37%
	2023	14%	24%	41%
	2024	13%	25%	46%
	2025	13%	26%	48%
	2026	19%	35%	52%
Lågstadiet	2022	28%	48%	61%
	2023	32%	52%	68%
	2024	28%	49%	66%
	2025	24%	46%	61%
	2026	34%	51%	61%
Mellanstadiet	2022	24%	37%	60%
	2023	22%	36%	57%
	2024	18%	36%	66%
	2025	22%	42%	71%
	2026	34%	57%	69%
Högstadiet	2022	8%	14%	31%
	2023	9%	15%	33%
	2024	12%	23%	46%
	2025	8%	20%	49%
	2026	11%	30%	58%
Gymnasiet	2022	1%	4%	10%
	2023	1%	4%	15%
	2024	2%	4%	21%
	2025	2%	5%	20%
	2026	4%	12%	30%

Diagram 3.25b, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2022–2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Roblox år 2022, 2025–2026

		Roblox – Varje dag	Roblox – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Roblox – Andel användare
Barn på låg-/mellanstadiet	2022	25%	41%	60%
	2025	23%	44%	67%
	2026	34%	55%	65%
Barn på högstadiet/gymnasiet	2022	4%	9%	20%
	2025	5%	12%	33%
	2026	7%	20%	42%
Pojkar på låg-/mellanstadiet	2022	23%	37%	58%
	2025	26%	45%	66%
	2026	37%	57%	69%
Pojkar på högstadiet/gymnasiet	2022	6%	11%	24%
	2025	6%	11%	29%
	2026	6%	20%	37%
Flickor på låg-/mellanstadiet	2022	28%	45%	62%
	2025	20%	42%	68%
	2026	31%	53%	62%
Flickor på högstadiet/gymnasiet	2022	2%	6%	16%
	2025	3%	13%	38%
	2026	9%	21%	48%

Diagram 3.25c, Bas: Barn och ungdomar 8–19 år, År 2022, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Hur många använder Roblox år 2026?

Det är endast 9 procent av svenskarna 8+ år som använder Roblox år 2026. 6 procent använder Roblox minst varje vecka och 3 procent dagligen.
Roblox används nästan uteslutande av barn och ungdomar 8–19 år (52%). I princip ingen som är 20 år eller äldre (1%) använder Roblox.*
Användningen är som högst bland mellanstadiebarn där 7 av 10 använder Roblox, följt av lågstadiebarn där 6 av 10 använder plattformen.
Bland tonåringar är det fler flickor än pojkar som använder Roblox, medan situationen tenderar vara den omvända bland yngre barn.

62%

av 10-talisterna använder Roblox

Ökar eller minskar användningen av Roblox?

Användningen av Roblox bland barn och ungdomar 8–19 år har en långsiktig ökande trend mellan år 2022 (37%) och år 2026 (52%). Det är framförallt fler högstadie- och gymnasieungdomar som använder Roblox, men även i mellanstadiet syns en uppgång. Ökningen, speciellt bland tonåringar, kan bero på att många fortsätter att använda Roblox när de blir äldre, snarare än att de börjar.
Om man ser på den senaste ettårsperioden, mellan år 2025 och 2026, har det blivit fler högstadie- och gymnasieungdomar som använder Roblox. Ökningen är ungefär lika stor både bland flickor och pojkar. Även andelen tonåringar som använder Roblox minst varje vecka har ökat. Den dagliga användningen har däremot inte ökat i samma utsträckning totalt sett, även om den har ökat bland flickor.
Bland yngre barn, i låg-och mellanstadiet, är det i princip lika många som använder Roblox år 2026 som 2025. Den mindre skillnaden i mellanstadiet ligger inom felmarginalen. Den totala användningen tenderar öka bland pojkar, och minska bland flickor. Däremot ökar den mer frekventa användningen, minst varje vecka eller dagligen, bland både yngre pojkar och yngre flickor mellan år 2025 och 2026.

*) För mer information, se tabellbilaga

Tips! Vill du se en fördjupad analys av vilka plattformar, inklusive Roblox, flickor respektive pojkar använder och kontrasterna dem emellan, se avsnittet Är pojkar och flickor på samma plattformar?

Om vill veta mer om vilka användarna umgås med på Roblox, hur många som köper Roblox digitala valuta Robux eller vad användarna anser vara det bästa eller sämsta med Roblox, läs mer i Svenskarna och internet 2025 – Fokus på Roblox.

10 min

Fokus på: Linkedin – Special 2026

Här undersöker vi hur många svenskar som använder Linkedin och hur ofta man använder tjänsten.

Fler kvinnor än män i privat sektor använder Linkedin

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

Linkedin år 2026

	Linkedin - Varje dag	Linkedin - Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Linkedin – Andel användare
Internetanv. 18+ år	6	14	32
Förvärvsarbetande	9%	20%	42%
Studerande 18+ år	4%	10%	30%
Pensionär	2%	3%	10%

Diagram 3.26a, Bas: Internetanvändare 18+ år, År 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

År 2021, 2025–2026

		Linkedin – Varje dag	Linkedin – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Linkedin – Andel användare
Förvärvsarbetande	2021	9%	17%	37%
	2025	9%	20%	43%
	2026	9%	20%	42%
MAN – Förvärvsarbetande	2021	10%	18%	37%
	2025	8%	21%	43%
	2026	8%	20%	41%
KVINNA – Förvärvsarbetande	2021	8%	17%	38%
	2025	10%	20%	42%
	2026	9%	21%	44%

Diagram 3.26b, Bas: Förvärvsarbetande, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

År 2021, 2025–2026

		Linkedin – Varje dag	Linkedin – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Linkedin – Andel användare
Tjänsteman	2021	14%	27%	54%
	2025	13%	30%	60%
	2026	13%	30%	59%
MAN – Tjänsteman	2021	18%	31%	58%
	2025	14%	33%	65%
	2026	13%	31%	58%
KVINNA – Tjänsteman	2021	11%	23%	49%
	2025	12%	27%	55%
	2026	13%	29%	60%
Arbetare	2021	3%	5%	15%
	2025	3%	7%	18%
	2026	2%	6%	16%
MAN – Arbetare	2021	1%	3%	10%
	2025	1%	6%	15%
	2026	1%	3%	15%
Kvinna – Arbetare	2021	4%	7%	20%
	2025	5%	8%	22%
	2026	4%	9%	17%

Diagram 3.26c, Bas: Förvärvsarbetande, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Fråga: Vilka sociala nätverksplatser/sociala medier har du använt de senaste 12 månaderna?

Skriv ut

År 2021, 2025–2026

		Linkedin – Varje dag	Linkedin – Minst varje vecka (varje dag/vecka)	Linkedin – Andel användare
Privat sektor	2021	12%	22%	43%
	2025	11%	23%	47%
	2026	11%	23%	46%
MAN – Privat sektor	2021	12%	22%	40%
	2025	9%	22%	45%
	2026	9%	21%	43%
KVINNA – Privat sektor	2021	11%	23%	48%
	2025	14%	25%	50%
	2026	13%	26%	52%
Offentlig sektor	2021	6%	13%	32%
	2025	6%	16%	35%
	2026	6%	17%	35%
MAN – Offentlig sektor	2021	7%	12%	31%
	2025	8%	19%	38%
	2026	7%	16%	34%
KVINNA – Offentlig sektor	2021	6%	13%	32%
	2025	5%	14%	34%
	2026	6%	18%	37%

Diagram 3.26d, Bas: Förvärvsarbetande, År 2021, 2025 och 2026 (Studie 1) Andel användare = Använt varje dag/varje vecka/senaste 12 månaderna.

Vilka använder Linkedin år 2026?

Linkedin är främst en plattform som riktar sig till yrkesaktiva. Därför har vi i denna del valt att fokusera på svenskarnas sysselsättning istället för olika generationer. För resultat bland befolkningen i stort, exempelvis per generation eller kön, vänligen se tabellbilagan.

En kvinna som står och tittar på Linkedin i sin mobiltelefon.

Det är i första hand förvärvsarbetande män och kvinnor som använder Linkedin och i ungefär lika hög grad. Bland studerande som är 18 år eller äldre är användningen lägre och ungefär lika vanlig bland män och kvinnor. Bland pensionärer är användningen mer begränsad än bland både arbetande och studerande. Samtidigt finns en tydlig skillnad mellan män och kvinnor som är pensionärer, där vi ser att männen använder plattformen i ungefär dubbelt så hög utsträckning som kvinnorna.*

Hur många förvärvsarbetande använder Linkedin?

Mer än 4 av 10 förvärvsarbetande använder Linkedin, 2 av 10 använder plattformen minst varje vecka och nära 1 av 10 gör det dagligen.
Det tenderar vara fler förvärvsarbetande kvinnor än män som använder Linkedin. Skillnaden är som störst bland de som arbetar inom privat sektor där drygt 5 av 10 kvinnor använder Linkedin jämfört med drygt 4 av 10 män.
Användningen av Linkedin har ökat bland förvärvsarbetande under perioden år 2021–2026, speciellt bland kvinnor.
Under den senaste ettårsperioden, mellan år 2025 och 2026, har ingen signifikant förändring skett av hur många förvärvsarbetande som använder Linkedin.

35%

av svenskarna som arbetar i offentlig sektor använder Linkedin

Hur många i yrkesrollerna arbetare respektive tjänsteman använder Linkedin?

Linkedin domineras av tjänstemän. Nära fyra gånger fler tjänstemän än personer med arbetaryrken använder Linkedin. Hela 6 av 10 tjänstemän använder Linkedin, 3 av 10 gör det minst varje vecka och 13 procent varje dag.
En sjättedel (16%) av svenskar med arbetaryrken använder Linkedin.
Oavsett om man är tjänsteman eller har ett arbetaryrke tenderar det vara fler kvinnor än män som använder Linkedin, skillnaderna ligger dock inom felmarginalen.
Sammantaget har användningen av Linkedin ökat bland tjänstemän under perioden år 2021–2026 och det beror främst på att fler kvinnor använder tjänsten. Bland personer med arbetaryrken ligger användningen på ungefär samma nivå år 2026 som 2021.
Under den senaste ettårsperioden, mellan år 2025 och 2026, har ingen signifikant förändring av hur många som använder Linkedin skett, vare sig bland tjänstemän eller personer med arbetaryrke totalt sett. Dock verkar användningen ha minskat bland män i tjänstemannayrken – om det är en tillfällig svängning eller början på en trend kommer vi givetvis att följa upp framöver.

Hur många i privat sektor respektive offentlig sektor använder Linkedin?

Privatanställda använder Linkedin i högre utsträckning än anställda i offentlig sektor. Nästan hälften av privatanställda använder Linkedin, knappt en fjärdedel gör det varje vecka och 1 av 10 dagligen.
Bland offentliganställda använder en tredjedel Linkedin.
Kvinnor inom privat sektor använder Linkedin i högre utsträckning än män, medan det inom offentlig sektor är en ungefär lika stor andel män som kvinnor.
Användningen av Linkedin bland såväl privatanställda som offentliganställda tenderar vara högre år 2026 än 2021, skillnaderna ligger dock inom felmarginalen. Det gäller både kvinnor och män.
Under den senaste ettårsperioden, mellan år 2025 och 2026, har totalt sett ingen signifikant förändring av hur många som använder Linkedin skett, vare sig bland privatanställda eller offentliganställda.

*) För mer information, se tabellbilaga

"Gillar nätverkandet och den goda tonen men hatar skrytet och de snyftande martyrerna"

Fråga till frekventa användare av Linkedin: Berätta gärna vad du gillar eller ogillar med LinkedIn.

Gillar med Linkedin

	Berätta gärna vad du gillar med LinkedIn.
Nätverkande	19
Jobbmöjligheter	16
Platsannonser	16
Jobbkontakter	16
Trevlig stämning	13
Professionellt	15
Interagerande	10
Uppmärksamma	10
Seriöst	12
Trovärdig	12
Inspiration	11
Artiklar	11
Rapporter	11
Pålitligt	11
Kunskap	10
Erfarenhetsutbyte	10
Omvärldsbevakning	13
Nyhetsplattform	13
Tydliga avsändare	11
Färre bluffannonser	11
Bättre flöde	10
Dagliga spel/pussel	11

Diagram 3.27a, Bas: Använder Linkedin frekvent (varje dag/varje vecka), År 2026 (Studie 1)

Fråga till frekventa användare av Linkedin: Berätta gärna vad du gillar eller ogillar med LinkedIn.

Ogillar med Linkedin

	Berätta gärna vad du ogillar med LinkedIn.
Skrytigt	14
Ytligt	12
Högtravande	11
För formellt	11
Icke-jobbrelaterade inlägg	12
Cheesy	10
Stelt klimat	11
Linkedins tjatiga "premiumerbjudanden"	11
Dyrt premiummedlemskap	11
Självgodhet	11
Pretentiöst	10
Självförhärliganden	12
Floskler	10
För tillrättalagt	11
Snyfthistorier	11
Känns falskt	10
Klyschigt	10
Tråkigt	10
Pompöst	10
För gamla inlägg	10
Bristande anonymitet	10

Diagram 3.27b, Bas: Använder Linkedin frekvent (varje dag/varje vecka), År 2026 (Studie 1)

Vilka är de frekventa användarna av Linkedin?

De frekventa användarna av Linkedin har vi definierat som de som använder Linkedin antingen varje dag eller varje vecka. De utgör 14 procent av internetanvändarna som är 18 år eller äldre.

Linkedin är dock främst ett professionellt, socialt nätverk som framför allt används av de som är yrkesverksamma och i synnerhet tjänstemän. Bland tjänstemännen är det dubbelt så många – 30 procent – som är frekventa användare av Linkedin.

Läs gärna mer om Linkedin under Guide över sociala medier och kommunikationsappar och se diagram 3.26a–d.

Vad gillar de frekventa användarna med Linkedin?

Det som de allra flesta berättar att de gillar med Linkedin är att det är en plattform för nätverkande. Att man kan hålla kontakten med tidigare arbetskamrater, se var branschkollegor, vänner och bekanta arbetar idag, knyta nya kontakter och utvidga sitt professionella nätverk. Några menar att det till och med är lättare att få nya kontakter på Linkedin än "i verkligheten" – både professionellt och privat.

Likaså uppskattas Linkedin av många för att det just är ett yrkesnätverk med platsannonser och jobbmöjligheter. Några säger att Linkedin är "bättre än Arbetsförmedlingen" när det gillar att hitta en ny anställning.

Innehållet på Linkedin kan även kännas mer relevant i form av artiklar och rapporter som inspirerar och underlättar i arbetet. En del använder Linkedin som en nyhetsplattform eller för omvärldsbevakning. Många följer exempelvis företagsledare, forskare, journalister, myndigheter, organisationer eller andra som bidrar med intressant information – eller är potentiella arbetsgivare.

Linkedin upplevs också av många ha en trevlig ton och mindre "hat och hot", där människor interagerar öppet och uppmärksammar sina kollegor och arbetsgivare. Plattformen beskrivs som pålitlig och seriös med tydliga avsändare och färre bluffannonser.

Flödet av inlägg får ros för att det inte automatiskt uppdateras som på andra plattformar vilket gör det lättare att hitta tillbaka till inlägg. Några uppskattar också de dagliga "tankenötterna" i form av spel och pussel som Linkedin tillhandahåller.

Vad ogillar de frekventa användarna med Linkedin?

Den trevliga tonen i all ära, men myntets baksida är att Linkedin kan upplevas som skrytigt, "som en klubb för inbördes beundran". Många berättar att de ogillar alla självförhärliganden och tillrättalagda inlägg. Plattformen beskrivs med ord som ytlig, högtravande, klyschig, pompös, pretentiös, tråkig och för formell vilket ger ett "stelt klimat".

En kvinna som sitter vid ett bord med en bärbar dator.

Många stör sig också på att det börjar bli vanligare med icke-jobbrelaterade inlägg på en plattform var syfte är att vara professionell. Flera ondgör sig även över "de snyfthistorier" som dyker upp i flödet.

En del ogillar även att Linkedin "tjatar" om sitt premiumerbjudande och att premiummedlemskapet är så dyrt, det gör framför allt de som studerar eller är arbetssökande. Några tycker också att Linkedin, till skillnad från andra sociala nätverk, ger användarna en "bristande anonymitet" genom att man "inte kan besöka någons profil utan att bli avslöjad". Flödet av inlägg får också ris för att det kan visa "flera veckor eller månader gamla inlägg".

Vad säger de med olika sysselsättning om Linkedin?

Nu ska vi få ta del av de frekventa användarnas egna tankar om Linkedin. Vi har fördelat svaren utifrån sysselsättning, närmare bestämt:

Studerande
Yrkesroll Tjänsteman
Yrkesroll Arbetare
Arbetssökande
Pensionär

Fem tankar om Linkedin från studerande

"Jag gillar att spela de dagliga spelen som är stimulerar problemlösnings-förmågan. Kollar ganska sällan flödet o har typ sju kontakter, är dock inte heller aktivt jobbsökande."
Kvinna, 20 år

"Gillar- nätverkandet och att det inte är något hat och hot jmf med andra ställen. Ogillar- så stressigt att läsa om alla som är så amazed och humbled över minsta lilla."
Man, 21 år

"Gillar att man lättare kan knyta kontakter än i verkligheten och får uppdateringar om kontakters arbetsliv. Ogillar att det är väldigt formellt."
Kvinna, 21 år

"Känns meningslöst om man inte redan har ett brett nätverk. Funkar smidigt med jobb-sök dock och det gillar jag. Lätt att kolla vilket företag som står bakom annons etc. Mindre AI-genererat skit."
Kvinna, 28 år

"Gillar deras dagliga pussel. Ogillar hur de försöker sälja betalt LinkedIn medlemskap hela tiden och att det är sjukt dyrt."
Man, 29 år

Tio tankar om Linkedin från tjänstemän

"Gillar hela idén att det ska vara ett socialt nätverk för arbetsmarknaden. Ogillar att det kan bli för "smörigt" och att saker ska överdrivas."
Man, 24 år

"Jag gillar att det är en plattform specifikt för yrkeslivet. Jag ogillar människor som inte förstår det och respekterar syftet med plattformen. På linkedin fullkomligt skiter jag i om du är stolt över dina barn. E.g."
Man, 27 år

"Gillar att det är som ett Digitalt CV, och hålla kontakten med sitt professionella nätverk och vad som händer i min bransch. Hittat och delat många jobb både till mig själv och vänner via linkedin. Tycker det rent funktionellt funkar sådär, med onödiga aviseringar som är svåra att stänga av + visar orelevanta inlägg från 3 veckor sen."
Kvinna, 32 år

"Värdefullt för omvärldsbevakning i mitt yrke där jag får många nyheter om tex rapporter, konferenser, ståndpunkter. Bra att hålla kontakten med gamla kollegor och samarbetspartners. Ogillar den skrytiga tonen."
Kvinna, 34 år

"Bra för att nätverka inom min yrkesroll samt ta del av viss information viktigt för mitt arbete. Dock för fullt av personer som lyfter sig själva och sin egen insats snarare än lyfter intressanta ämnen."
Man, 38 år

"Ganska tråkigt innehåll, mycket skryt och pinsamma snyfthistorier. Väldigt irriterande med alla erbjudanden om premium. Men ett väldigt bra verktyg för att hitta jobb. Gillar också att kunna följa forskare, myndigheter och annat som påverkar mitt jobb."
Kvinna, 43 år

"Gillar att man kan dela, följa och uppmärksamma sina kollegor och arbetsgivare. Ogillar att det har blivit oerhört pretentiöst och nästan lite som Facebook/instagram med för många icke-jobbrelaterade inlägg."
Man, 44 år

"Bra nivå. Positivt och inte massa elakt. Folk släpper inte fram trollet när chefen kan titta."
Kvinna, 52 år

"Gillar: det går att nätverka med andra professionellt. Man kan hitta intressanta artiklar mm. Ogillar: Det är mycket personlig exponering och en viss hets om att man är framgångsrik eller har en moral som står över andra."
Man, 57 år

"Jag gillar att man kan få information. Blir lite av ett nyhetsflöde. Ogillar hur folk formulerar sig kring sin egen förträfflighet. LinkedIn har skapat ett sätt som folk uttrycker sig på, folk följer samma mönster. Jag kan tycka att det känns lite falskt. LinkedIn stressar mig."
Kvinna, 59 år

Fem tankar om Linkedin från de som är arbetare i sin yrkesroll

"Jag tycker att det är ett bra sätt för att hitta lediga jobb och söka dem. Det är också roligt med deras dagliga spel. Lite klurigt att hitta spelen för det inte finns i menyn utan bara går att söka sig till. Utöver det har jag också kommit i kontakt med personer jag inte skulle ha träffat annars."
Man, 29 år

"Bra plattform för att hålla koll på företag, lediga tjänster och var folk jag känner jobbar. Kan bli lite mycket generiska/cheesy inlägg i flödet dock och jag orkar själv inte lägga upp saker där - känns som att man måste bestämma sig för att bli en "synlig nätverkare" för att få engagemang. Många texter är säkert AI-skrivna också."
Kvinna, 31 år

"Toppen för jobbsök och jobbkontakter. Kul att se var folk jobbar och gör nu i arbetslivet. Det är också bra för att knyta privata kontakter. Känns mindre påträngande att adda någon man är nyfiken på privat på Linkedin än på tex Snap, Insta eller Fb. Tror mycket förtäckt dejting pågår i Linkedinchatten."
Kvinna, 37 år

"Bra nätverkande när man börjar nytt jobb. Känns seriöst. Har även intressanta spel och tips om digitala träffar. Ogillar att det kostar ganska mycket pengar för att bli premiummedlem."
Kvinna, 42 år

"Gillar inte LinkedIn speciellt. Så mycket skryt och snyfthistorier mm. Vet själv hur mitt företag lägger ut och det stämmer inte alls."
Man, 49 år

Fem tankar om Linkedin från arbetssökande

"Klyschiga inlägg och kan ibland få en att må mindre bra. Är bara där för att hitta jobb för arbetsförmedlingen suger."
Kvinna, 24 år

"Gillar egentligen ingenting med LinkedIn, men jag söker jobb och då är det bra om man vill hitta jobb. Men kommer inte fortsätta använda när jag har jobb igen."
Man, 35 år

"Bra att man kan hitta platsannonser. Gillar att det är infotroget innehåll och "äkta" annonser, men undviker vissa sökningar via LinkedIn pga datasamling."
Kvinna, 39 år

"Intressanta artiklar, bra sätt att hålla kontakt/nätverka. Dåligt att det börjar bli ett "Facebook för vuxna" och lätt att fastna i scrollande och inte bli effektiv i jobbsöket. Dock bättre än Facebook med lägre andel reklam och bättre flöde =inte samma hets att startsidan uppdateras hela tiden, lättare att hitta tillbaka till samma inlägg vid ett senare tillfälle på LinkedIn."
Kvinna, 44 år

"Ogillar detta med att ett besök på någons profil ger en notis för ägaren till profilen. Ogillar att det är meningslöst att få reda på om jag har fått ett besök, om jag inte kan se vem det är. Ogillar att folk överdriver med sina meriter. Gillar för att det är lätt att bygga nätverk i sin bransch."
Man, 63 år

Fem tankar om Linkedin från pensionärer

"Gillar att följa min gamla arbetsgivare, tidigare arbetskamrater samt olika intresseområden. Gillar att det är en yrkesplattform för information och erfarenhetsutbyte, men ogillar att det mer och mer blivit till en scen för självberöm."
Man, 67 år

"Gillar att läsa om andra människors arbeten och även att se om jag fortfarande är attraktiv på arbetsmarknaden."
Kvinna, 69 år

"Använder för att följa gamla vänner/arbetskamrater. Stör mig på att få meddelanden hela tiden om vilka man skall kontakta o hur man skall lägga upp sin profil. Är inte intresserad av några uppdrag."
Man, 74 år

"Varken gillar eller ogillar, det är ett kontaktforum."
Man, 78 år

"Följer forskare inom säkerhetsområdet."
Kvinna, 82 år